iStock A Unilever anunciou a aquisição da Grüns, uma empresa norte-americana de suplementos vitamínicos e minerais, numa ação que reforça a sua estratégia de crescimento em segmentos premium e de maior valor acrescentado.
A operação insere-se no reposicionamento do portefólio da multinacional, com maior foco nas áreas de beleza e bem-estar, bem como no mercado dos Estados Unidos da América (EUA). A Grüns, fundada em 2023 por Chad Janis, atua no segmento de suplementos ‘verdes’ e combina distribuição em retalho com venda direta ao consumidor.
Segundo Jostein Solheim, CEO da Unilever Wellbeing, a integração da marca está alinhada com a aposta da empresa em categorias de crescimento acelerado.
“Estamos muito felizes em dar as boas-vindas à Grüns à família Unilever. Como especialista na categoria de suplementos de vegetais ‘verdes’, o que diferencia a Grüns é sua seleção de produtos com base científica, que as pessoas apreciam, confiam e usam regularmente”, afirma.
A aquisição permitirá à Unilever reforçar a sua presença no mercado de bem-estar, num contexto em que procura expandir marcas com potencial de crescimento.
“Essa combinação de eficácia e expertise é poderosa e, juntos, vemos uma grande oportunidade de expandir a marca dentro do nosso negócio de bem-estar”, acrescenta o responsável.
Do lado da Grüns, o fundador e CEO Chad Janis destaca o impacto da operação na capacidade de crescimento da empresa. “Os nossos clientes são a razão da existência da Grüns, e esta parceria é, em última análise, para eles”, afirma, sublinhando que o apoio da Unilever permitirá alcançar mais consumidores e acelerar o desenvolvimento da marca.
A conclusão da transação está prevista até ao final do ano, estando sujeita às aprovações regulatórias e às condições habituais de fecho.
