Com a chegada do verão, as marcas voltam a aproximar-se dos consumidores através de campanhas que tiram partido do espírito da estação: mais tempo fora de casa, mais momentos de lazer, festivais, encontros em família e experiências ao ar livre. De ativações em centros comerciais a passatempos com prémios, concertos gratuitos, campanhas de poupança e iniciativas ligadas à música, o objetivo passa por criar uma ligação mais emocional, útil e memorável com o público.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
O verão é, por natureza, uma estação feita de planos, encontros, música e experiências que ficam na memória. É neste espírito de celebração que Pleno apresenta o Passatempo Verão Pleno, que decorre entre 1 e 31 de julho de 2026 e que oferece a oportunidade aos participantes de se habilitarem diariamente a prémios com mood muito musical, desde colunas portáteis, earpods, gira discos, bilhetes para festivais, entre outros, e ainda um grande prémio final – uma viagem para duas pessoas e bilhetes para um dos maiores festivais de música do mundo, com destinos como Califórnia, São Paulo, Londres, Chicago, Berlim e Bruxelas.
A Mimosa volta a dar vida ao propósito de descomplicar o mimo através de um momento que combina criatividade, inovação e impacto social. Depois de revelar, através do estudo “Os portugueses e os seus afetos: será que nos entendemos?”, a importância dos pequenos gestos na construção das relações familiares e de os avós serem redutos de memória e de vínculos afetivos, a marca leva agora esta mensagem para a rua com uma campanha de publicidade exterior de formatos especiais e prolonga-a numa edição limitada de leite.
Já ouviu falar em cashback? Este conceito, cada vez mais popular, permite recuperar parte do valor gasto em compras do dia-a-dia e está agora mais acessível através da app ‘Poupar é Ganhar’, onde poderá receber de volta parte do valor de produtos de marcas como Fairy, Gillette e Evax, entre muitas outras da P&G. A aplicação foi desenvolvida para ajudar os consumidores a transformar compras habituais em oportunidades reais de poupança, de forma simples, prática e sem complicações.
A marca Pleno assinalou a entrada no solstício de verão com uma ativação no Cais das Pombas, em Lisboa, entre as 18:00 e as 20:00. A iniciativa ganha visibilidade através de uma peça de grande formato. Uma garrafa de Pleno vai surgir a partir das 19:00, hora em que é esperado que a luz solar comece a iluminar o mupi, acompanhando o percurso do sol até desaparecer.
A Brico Depôt realizou, no passado dia 25 de junho, uma Feira para Profissionais no seu centro de Loures, reforçando a aposta na proximidade com os clientes profissionais e na dinamização de iniciativas dedicadas aos setores da construção, remodelação e bricolage.
A Delta Cafés lança uma nova vaga de comunicação da campanha “Há muito Porto em Delta” e reforça a ligação emocional e de proximidade que une a marca, a cidade e os portuenses. Assente num forte paralelismo entre a marca e a identidade portuense, a campanha destaca valores comuns como a autenticidade, a intensidade, a genuinidade, a forte valorização das raízes e uma profunda ligação emocional às pessoas e aos lugares.
Há programas que combinam naturalmente com o verão: o Almada Forum, centro comercial propriedade da MERLIN Properties, prepara-se para receber mais uma edição do Almada Forum Music Sessions. Entre julho e agosto, a Entrada da Sereia volta a transformar-se num palco ao ar livre para acolher três concertos gratuitos protagonizados por alguns dos nomes mais reconhecidos da música portuguesa da atualidade.
No Alegro Alfragide, as compras ganham outro ritmo e podem levar até ao NOS Alive. No próximo dia 4 de julho, os clientes que realizarem compras no centro comercial poderão habilitar-se a ganhar bilhetes diários para o NOS Alive, através de uma dinâmica especial na máquina de prémios, instalada junto ao Balcão de Apoio ao Cliente.
Nova campanha, “Loucos pela Olá”, desafia os portugueses a partilharem a sua maior prova de amor pela marca que os acompanha desde 1959.Há marcas de que gostamos. E há marcas pelas quais somos verdadeiramente loucos. É desta verdade simples que nasce “Loucos pela Olá”, a nova campanha da Olá que procura encontrar os maiores fãs da marca em Portugal e celebrar a ligação afetiva que, há mais de seis décadas, une gerações de portugueses ao icónico coração vermelho.
O Strada Outlet lança nova campanha institucional, sob o mote “É mesmo aqui” e criatividade a cargo do Clube Recreativo. Reforçando a proximidade com Lisboa, o conceito destaca a conveniência, acessibilidade e surpresa de chegar a um outlet de referência em apenas 15 minutos do centro de Lisboa.
No âmbito do seu compromisso contínuo com a sustentabilidade e a economia circular, o Lidl Portugal anuncia o alargamento da iniciativa “Bom demais para deixar para trás” à sua secção de Padaria e Pastelaria. Este lançamento é acompanhado pela assinatura de um protocolo com a Federação Portuguesa dos Bancos Alimentares contra a Fome no âmbito da Rede de Emergência Alimentar, que congrega centenas de instituições de solidariedade em todo o país, garantindo que o impacto ambiental desta medida é acompanhado por um forte cariz social.
Com a chegada do verão e os gastos inerentes a estes meses, a Batata Princesa Amandine está ciente dos desafios para os portugueses e volta a lançar uma campanha que se revelou um sucesso no passado. A marca volta a presentear os consumidores numa ocasião de tantos gastos para as famílias, com a oferta de cartões semanais no valor de 200 euros.
As Lojas Certificadas LEGO® prepararam duas ativações no Porto e em Lisboa para desafiar os fãs de futebol a fintar as maiores lendas e a marcar golo. Nos dias 4 e 5 de julho, no NorteShopping, e nos dias 18 e 19 de julho, no Centro Colombo, uma pista de obstáculos LEGO promete ser o maior adversário dos adeptos na competição.
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