iStock A marca norte-americana de vestuário Everlane chegou a acordo para ser adquirida pela retalhista online Shein.
Segundo a informação divulgada pela Reuters, a operação dá à empresa de fast fashion a propriedade de uma marca associada à sustentabilidade e à transparência na cadeia de abastecimento.
A Everlane deverá manter-se independente após a aquisição. Em comunicado, o CEO da marca, Alfred Chang, afirmou que a Everlane irá preservar os seus compromissos de sustentabilidade, enquanto passa a ter capacidade para expandir o seu alcance global através do acordo.
A Shein tem interesse na Everlane como forma de reforçar a sua imagem para além do posicionamento centrado em moda acessível, segundo uma fonte familiarizada com a operação citada pela Reuters. A mesma fonte avançou ainda que a aquisição poderá criar oportunidades de venda cruzada e que existiam vários interessados na compra da Everlane.
A operação foi inicialmente noticiada pela Puck News, que avançou que o negócio avalia a marca em cerca de 100 milhões de dólares.
A aquisição ocorre num contexto em que empresas como a Shein e a Temu têm vindo a alterar o mercado do retalho, assentes em preços competitivos, forte investimento em marketing e benefícios fiscais que inicialmente lhes deram vantagem face a operadores locais.
Segundo a fonte citada pela Reuters, a Shein pretende investir no crescimento da Everlane e deverá manter abertas, por agora, as lojas físicas da marca, embora o retalho físico não seja central no seu modelo de negócio.
A capacidade da Shein para operar ciclos de produção mais rápidos e colocar novos produtos no mercado em prazos mais curtos poderá também apoiar a operação da Everlane.
