iStock As vendas de e-commerce em Espanha deverão crescer 7,4% em 2026, atingindo 58,25 mil milhões de dólares, de acordo com previsões da eMarketer citadas pela publicação Distribución Actualidad. O mercado espanhol poderá superar os 70 mil milhões de dólares em 2030, apoiado por perspetivas económicas favoráveis e pela popularidade do comércio transfronteiriço, com marketplaces como Temu e AliExpress a ganharem penetração.
Com esta evolução, Espanha deverá liderar o crescimento do comércio eletrónico entre as cinco principais economias da Europa Ocidental em 2026. O avanço previsto supera o crescimento estimado para o conjunto da região, onde as vendas online deverão aumentar 5,8% no mesmo período.
A evolução do canal online acompanha também uma dinâmica positiva do retalho total em Espanha, que deverá crescer 4,1% em 2026. Este ritmo fica acima das previsões para a Alemanha, com 3,9%, para o Reino Unido, com 3,8%, e para o conjunto da Europa Ocidental, com 3,4%.
As previsões apontam ainda para o crescimento da base de compradores digitais no mercado espanhol. Em 2026, Espanha deverá contar com 28,6 milhões de compradores online, face aos 28,1 milhões registados em 2025. Até 2030, este número deverá chegar aos 30,1 milhões.
Apesar deste crescimento, Espanha continuará abaixo de mercados de e-commerce mais desenvolvidos, como a Alemanha e o Reino Unido. Na Alemanha, o número de compradores digitais deverá passar de 57,9 milhões em 2026 para 59,2 milhões em 2030. No Reino Unido, a previsão aponta para uma evolução de 52,2 milhões para 55,1 milhões no mesmo período.
Na Europa Ocidental, o comércio eletrónico deverá entrar numa fase de crescimento mais madura. As vendas online deverão atingir 705,39 mil milhões de dólares em 2026, mais 5,8% do que em 2025, e alcançar 838,49 mil milhões de dólares em 2030. O peso do online no total do retalho deverá passar de 12,7% em 2026 para 13,4% em 2030, ficando apenas 0,1 pontos percentuais abaixo do pico registado durante a pandemia.
O comércio móvel deverá continuar a ganhar peso na região. Em 2026, as compras feitas através de dispositivos móveis deverão representar 47,3% do gasto online na Europa Ocidental. Até 2030, o m-commerce deverá crescer a uma taxa média anual de 5%, acima dos 4,4% previstos para o e-commerce em geral, passando a representar 48,4% das vendas online da região.
O crescimento futuro do canal online deverá depender cada vez mais do aumento do gasto dos atuais compradores digitais. A eMarketer prevê que, em 2030, o comprador digital médio na Europa Ocidental gaste 14% mais do que em 2026. As categorias de alimentação, bebidas, cuidado pessoal e lar deverão também contribuir para a expansão do e-commerce nos principais mercados europeus, à medida que os consumidores mantêm a procura por produtos essenciais e os retalhistas reforçam as suas capacidades digitais.
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