Direitos Reservados O E.Leclerc lançou em Portugal o E.Leclerc Retail Media, um novo ecossistema publicitário integrado na estratégia de digitalização da marca e dirigido a marcas, fornecedores e agências.
De acordo com o comunicado de imprensa, a nova plataforma surge depois da estreia da app “O Meu E.Leclerc” e integra um investimento destinado à modernização dos 19 hipermercados da rede. O objetivo é disponibilizar soluções de comunicação mensuráveis no ponto de venda e em canais digitais, com ligação direta ao consumidor em contexto de compra.
Através do E.Leclerc Retail Media, marcas, fornecedores e agências passam a ter acesso a um portefólio de soluções que inclui ativos digitais on-site e off-site, bem como suportes físicos e digitais distribuídos pelas lojas.
Uma das áreas centrais da proposta está nos “últimos metros” antes da prateleira. O E.Leclerc enquadra este ecossistema como uma forma de comunicar com os clientes num momento de compra ativa, diferenciando-o de formatos de publicidade exterior ou mobiliário urbano.
“O Retail Media permite-nos renovar a nossa oferta e reforçar o papel da digitalização como ferramenta imprescindível para responder aos novos comportamentos de consumo”, afirma a direção de Marketing e Comunicação do E.Leclerc Portugal.
Segundo a mesma fonte, a plataforma pretende ir além da venda de suportes publicitários. “Não vendemos apenas suportes, disponibilizamos a oportunidade de influenciar a venda no momento crítico de conversão, tudo suportado por métricas precisas de sell-out e sales lift”, acrescenta.
As lojas da rede estão equipadas, em média, com dez ecrãs LED profissionais de alta definição por unidade, posicionados em zonas de maior retenção. Segundo o E.Leclerc, estes suportes permitem aumentar o tempo de exposição das campanhas no ponto de venda.
A marca refere ainda dados de mercado segundo os quais uma forte presença em Retail Media pode gerar um acréscimo de até 25% nas vendas, num ambiente classificado como 100% brand safe.
O ecossistema conta com a participação de parceiros especializados. A in-Store Media contribui com experiência na jornada do shopper dentro do ponto de venda, enquanto a Girodmédias assegura especialização em publicidade exterior e galerias de centros comerciais. jornada do shopper
