iStock A diferença de preço entre a marca de fabricante e a marca de distribuição está a diminuir em Espanha. Segundo dados da Algori citados pela infoRETAIL, o sobrepreço médio da marca de fabricante, medido em euros por quilo, tem vindo a cair de forma contínua face à marca de distribuição.
O diferencial passou de 0,87 euros por quilo em 2024 para 0,80 euros por quilo em 2025. Nos primeiros cinco meses de 2026, voltou a descer, para 0,76 euros por quilo. No total, a diferença encolheu 13% em cerca de ano e meio, o equivalente a uma redução de 0,11 euros por quilo.
Para a Algori, esta evolução significa que a marca de fabricante volta a competir com um “handicap menor” face à marca de distribuição. A aproximação de preços surge num contexto em que a MDD continua a crescer, mas em que algumas marcas de fabricante começam a recuperar terreno através de maior atividade promocional e estratégias de preço mais competitivas.
De acordo com a Food Retail, que também cita dados da Algori, o crescimento em volume das marcas de fabricante está a ser impulsionado sobretudo pelo aumento do número de cestas de compra, mais do que pelo crescimento do tamanho médio dessas cestas. Ou seja, as marcas conseguem chegar a mais atos de compra, mas não necessariamente aumentar a quantidade comprada em cada visita.
A consultora indica ainda que quase metade das 20 referências de fabricante que mais crescem em 2026 o fazem depois de reduções de preço. Entre os produtos referidos estão o dentífrico Oral-B Pro-Expert, o pack de três KitKat da Nestlé e o alioli Choví.
Outro fator relevante é a presença destas referências nas cadeias de sortido curto. Segundo a mesma análise, 56% das referências de fabricante com maior crescimento são vendidas na Mercadona, 40% no Lidl e 28% no Aldi. Os formatos familiares representam quase um terço dos produtos em destaque, enquanto as novidades têm um peso residual, de apenas 4%.
Pressão entre marcas próprias e marcas de fabricante. O que define a escolha dos consumidores?
