Avanços na área das neurociências trouxeram uma série de novas ferramentas e técnicas que transformaram diversas áreas do conhecimento, incluindo o marketing. De entre estas inovações, o neuromarketing destaca-se pela sua promessa de oferecer insights mais profundos e precisos sobre o comportamento do consumidor, permitindo que marcas e empresas compreendam melhor as motivações subconscientes que influenciam as decisões de compra. No entanto, ainda existe algum ceticismo entre profissionais e académicos em relação à eficácia e à ética destas novas ferramentas.…
Neuromarketing: O futuro dos estudos de mercado e de comportamento do consumidor e o ceticismo tradicionalista
