Com cada vez mais empresas a apostarem na digitalização das suas operações, mercados paralelos à atividade retalhista estão a ganhar importância em termos de estratégia de posicionamento das marcas. O caso mais recente de aposta em termos de inovação chega-nos de uma marca de luxo, a Dolce&Gabanna, que criou a sua própria comunidade de NFT, em colaboração com o Marketplace para bens de luxo UNXD.
Segundo o explicado, a DGFamily, a comunidade NFT fundada pela Dolce&Gabanna, inclui benefícios exclusivos para os detentores destes tokens, sendo que esses benefícios chegam no ‘mundo real’ e no metaverso, incluindo acesso a lançamentos e colaborações exclusivas, tanto wearables digitais quanto produtos físicos, e acesso a eventos digitais e físicos exclusivos organizados pela marca de moda de luxo.
O lançamento do NFT de estreia desta empresa, a Collezione Genesi, consistiu numa coleção de nove peças projetada por Domenico Dolce e Stefano Gabbana exclusivamente para UNXD.
“Para a Dolce&Gabbana, a moda sempre foi uma fusão de mundos muito distantes um do outro, e as novas tecnologias inspiraram a visão de Domenico Dolce e Stefano Gabbana desde o início”, afirmou a empresa em comunicado. “A nova comunidade DGFamily NFT representa o equivalente digital de um dos pilares do DNA da marca: a ideia de família, uma comunidade de pessoas que se encontram unidas por paixões e valores compartilhados”, acrescenta-se.
Dolce&Gabbana and @UNXD_NFT are proud to announce that The Glass Suit from the historic Collezione Genesi NFT collection sold for 351.384 ETH, or $1 million. Truly historic. We will reveal the owner tomorrow. 2 more auctions to go. LFG! https://t.co/ETzruW7txT pic.twitter.com/rqRj8UsM59
— Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) September 29, 2021
A coleção gerou 1.185.719 ETH (Ethereum), com compradores de diversos pontos do globo, incluindo vários dos “colecionadores de NFT mais proeminentes do mundo”, segundo a marca.
