iStock A economia circular está a ganhar peso nas decisões de compra dos consumidores portugueses. Segundo o estudo Tendências e Hábitos de Sustentabilidade no Consumo, da Escolha Sustentável, 95% dos portugueses já adotam práticas associadas à economia circular no seu dia a dia e 89% afirmam que os compromissos ambientais das empresas influenciam a escolha entre marcas.
A maioria dos inquiridos, 82%, já ouviu falar do conceito de economia circular, o que evidencia uma notoriedade crescente deste modelo de consumo. Entre as categorias onde os consumidores identificam maior potencial para práticas circulares destacam-se o vestuário, referido por 68%, a alimentação, com 56%, a tecnologia, com 47%, e o mobiliário, com 45%.
Entre os hábitos mais comuns estão a reutilização de embalagens, praticada por 80% dos inquiridos, a reparação de equipamentos, referida por 68%, e o aproveitamento de sobras alimentares, indicado por 67%. O estudo mostra também a normalização do mercado de segunda mão: 75% dos entrevistados já venderam, compraram ou trocaram artigos usados através de plataformas digitais, enquanto 83% consideram que a compra em segunda mão é hoje socialmente aceite.
Apesar da adesão elevada, persistem barreiras à adoção de hábitos de consumo mais sustentáveis. A falta de informação clara sobre produtos sustentáveis, indicada por 65%, e o preço elevado, referido por 61%, são os principais obstáculos apontados pelos portugueses. Ainda assim, 37% declaram estar disponíveis para pagar mais por artigos sustentáveis e 54% admitem fazê-lo dependendo da categoria de produto.
Na decisão de compra, os consumidores valorizam sobretudo a durabilidade dos produtos, com 75% das respostas, a possibilidade de reciclagem, com 57%, e a origem dos produtos, com 53%. Em sentido inverso, a tecnologia, com 49%, e os transportes, com 45%, surgem como as áreas onde os portugueses sentem maiores dificuldades em adotar comportamentos mais sustentáveis.
O estudo atribui também um papel relevante às marcas na promoção da economia circular. 97% dos inquiridos consideram importante que as empresas adotem práticas circulares, sendo especialmente valorizadas iniciativas como a disponibilização de produtos reutilizáveis, com 69%, os incentivos à devolução e reutilização de artigos, com 65%, e a redução de embalagens, com 61%.
Apesar do peso da sustentabilidade na escolha entre marcas, 27% dos consumidores consideram que as empresas não comunicam de forma suficientemente clara e transparente as suas iniciativas nesta área. Este dado reforça a importância da informação disponível no ponto de venda, nos canais digitais e na comunicação institucional das marcas.
Mais de metade dos entrevistados, 54%, considera que as práticas de economia circular serão uma necessidade nos próximos anos, enquanto 40% afirma evitar regularmente a compra de produtos descartáveis. As candidaturas para a edição de 2027 do Prémio Escolha Sustentável da ConsumerChoice já estão abertas às marcas que pretendam concorrer à certificação.
O estudo foi realizado junto de 750 portugueses, com uma amostra equilibrada entre homens e mulheres. A maioria dos participantes está localizada na Grande Lisboa, com 29%, e no Grande Porto, com 20%, estando os restantes distribuídos por outras regiões do país.
