iStock A Kaufland vai passar a comercializar marcas próprias da Lidl nas suas lojas, numa estratégia interna do grupo Schwarz para reforçar a oferta, sobretudo no segmento non-food.
De acordo com a imprensa alemã, a insígnia de hipermercados irá integrar no seu sortido várias marcas da Lidl, numa lógica de maior aproveitamento das sinergias dentro do grupo. A medida incide principalmente sobre categorias não alimentares, onde a Lidl desenvolveu um portefólio consolidado de marcas próprias.
A decisão insere-se numa estratégia mais ampla do grupo Schwarz para otimizar estruturas, aumentar eficiência e potenciar escala entre as diferentes insígnias. Ao introduzir estas marcas na Kaufland, o grupo procura reforçar a competitividade da cadeia e melhorar a atratividade da sua oferta.
Segundo as mesmas fontes, esta integração permitirá à Kaufland beneficiar do reconhecimento e posicionamento das marcas da Lidl, ao mesmo tempo que amplia o sortido disponível para os consumidores.
A iniciativa reflete uma maior convergência operacional entre as duas insígnias do grupo, mantendo, no entanto, os respetivos posicionamentos no mercado: a Lidl focada no modelo discount e a Kaufland no formato de hipermercado.
A introdução destas marcas deverá ocorrer de forma faseada, acompanhando a estratégia comercial da Kaufland nos diferentes mercados onde opera.
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