Direitos Reservados O E.Leclerc entrou formalmente no mercado de retail media em Portugal através de uma parceria com a in-Store Media. O acordo prevê a ativação de soluções de comunicação no ponto de venda, combinando formatos físicos e digitais nas lojas da insígnia.
De acordo com o comunicado de imprensa, a parceria arranca com a implementação de formatos como Stopper Max, Door Media e Alarm Media, aos quais se junta o Live Market, suporte digital do E.Leclerc. A rede permitirá às marcas comunicar com os consumidores ao longo do percurso de compra, desde a entrada em loja até ao linear.
Segundo a informação divulgada, a operação permitirá alcançar uma audiência superior a 1,3 milhões de visitantes por mês. O objetivo é reforçar a relevância das campanhas no momento de decisão de compra, um dos principais fatores associados ao crescimento do retail media enquanto canal para anunciantes e retalhistas.
Para o E.Leclerc, a escolha da in-Store Media Portugal resulta do “conhecimento de mercado, da experiência consolidada em soluções de comunicação no ponto de venda e, sobretudo, da sua capacidade de execução comprovada”. A direção de marketing e comunicação da insígnia sublinha ainda que “algumas das nossas lojas ultrapassam os 100 mil visitantes mensais, o que demonstra a forte capacidade da rede para gerar contacto direto com consumidores no momento de decisão de compra”.
A mesma fonte acrescenta que a retalhista está “convicta de que esta parceria irá acrescentar valor real à experiência dos nossos clientes e às marcas que comunicam nas nossas lojas”.
Do lado da in-Store Media, o acordo é enquadrado como parte da consolidação da sua rede de retail media em Portugal.
“Esta parceria com o E.Leclerc é mais um passo na consolidação da in-Store Media como o principal operador de retail media em Portugal. Trabalharmos com um retalhista com a dimensão do E.Leclerc reforça a qualidade e a abrangência da nossa oferta e criando oportunidades de valor para os anunciantes”, afirma Jordi Cassany, Diretor-Geral da in-Store Media Portugal.
A entrada do E.Leclerc neste segmento ocorre num contexto de crescente relevância do retail media para anunciantes, retalhistas e consumidores em Portugal, com foco na comunicação em loja e na ativação junto do consumidor no momento de compra.
