A Multilem destacou as cinco tendências que vão marcar o ritmo e redefinir a forma como as marcas se ligam às pessoas em 2025.
De acordo com o comunicado de imprensa, entre hologramas, experiências imersivas e preocupações com o planeta, “o público espera mais do que um simples ‘espetáculo’ – quer uma verdadeira conexão”.
Segundo a empresa, se 2025 fosse um evento, “seria aquele onde ninguém quer faltar”, marcado por inovação, criatividade e “tendências que estão a mudar as regras do jogo” no setor de eventos e ativações de marca.
Tecnologia e Inteligência Artificial
Para a Multilem, os eventos marcados pela Inteligência Artificial (IA), que interpreta as preferências do público, mas também as antecipa e cria experiências personalizadas são uma das tendências em destaque para este ano. Da realidade aumentada a conteúdos hiper-realistas, “a IA já está a roubar o protagonismo, transformando eventos em verdadeiros espetáculos inesquecíveis”, explica a nota de imprensa enviada às redações.
No entanto, a dúvida sobre o que vemos ser real ou apenas uma versão digital bem trabalhada reforçam a importância da autenticidade, explica a Multilem, defendendo ser este o ingrediente secreto que transforma um evento numa experiência verdadeiramente especial.
É neste patamar que os eventos físicos ganham brilho, uma vez que, num mundo saturado de interações digitais, nada supera a emoção de uma experiência autêntica e presencial, com a chave para o sucesso a fixar-se na fusão perfeita entre o físico e o digital, salienta o comunicado.
Personalização
Segundo a comunicação, a personalização não é só uma tendência, mas um verdadeiro “must-have” no mundo dos eventos, pois o público não quer ser “mais um” nos eventos.
“Quanto mais adaptadas às preferências e ao estilo de cada pessoa, mais memoráveis (e autênticas) se tornam as experiências”, lê-se no comunicado.
Para isso, a Multilem defende que a tecnologia é a grande aliada, uma vez que oferece ferramentas avançadas e possibilita desenhar agendas personalizadas, surpreender com ofertas feitas à medida e até integrar experiências de bem-estar exclusivas, levando a que isto crie “uma ligação emocional forte e eleva o valor do evento, deixando memórias positivas que perduram”.
Sustentabilidade
De acordo com a empresa, atualmente, não basta um evento ser bonito – tem também de ser responsável, pois a sustentabilidade deixou de ser uma tendência para se tornar uma exigência, afirmando que o setor já está a dar “passos firmes” nesta direção.
Desde a substituição do plástico por alternativas ecológicas até ao catering local e práticas de desperdício zero, o compromisso ambiental está a ganhar destaque e a transformar o panorama dos eventos. Nesta ótica, a Multilem refere que a sustentabilidade não é só sobre pequenos gestos, trata-se também de uma mentalidade, pois o foco está em construir um futuro mais equilibrado, integrando práticas responsáveis em todas as fases do processo.
“A economia circular surge como peça-chave nesta transformação, garantindo que os eventos deixam mais do que boas memórias: deixam um impacto positivo no planeta”, lê-se na comunicação.
O conteúdo é o “verdadeiro tesouro”
As tendências da Multilem também afirmam que, nos eventos, o conteúdo tornou-se o “verdadeiro tesouro”. Isto porque, mais do que quantidade, é a qualidade que faz a diferença, e os participantes procuram cada vez mais experiências com significado. Seja através de narrativas emocionais, momentos genuínos ou um toque de humor bem aplicado, “o objetivo é simples: criar ligações humanas e mensagens que perdurem”.
Neste sentido, é também referido que o público já não quer apenas assistir, quer também participar, cocriar e fazer parte ativa da experiência.
“Este desejo por interatividade e colaboração está a redefinir o panorama dos eventos, onde os convidados deixam de ser espectadores e passam a ser protagonistas. Ao dar espaço para que os participantes criem conteúdos e contribuam para a experiência, as marcas criam momentos únicos, cheios de significado e interação”, explica a empresa.
Experiências pop-up
Para a Multilem, um espaço que chama a atenção, faz parar e convida a entrar, sendo desta forma que as experiências pop-up captam o público, pois criam momentos únicos e impossíveis de ignorar.
“Mais do que vender produtos, são sobre contar histórias, criar emoção e fazer com que as pessoas sintam que estão no lugar certo, à hora certa”, enfatiza a empresa de criação de experiências de marca.
De acordo com a comunicação estas experiências surgem com designs imersivos, experiências interativas e um toque de exclusividade, transformando qualquer marca na “estrela do momento”, até porque, “num mundo onde tudo está a um clique de distância, quem é que não quer uma experiência que só acontece aqui e agora?”.