Direitos Reservados As dúvidas sobre a separação correta de embalagens continuam a condicionar o desempenho da reciclagem em Portugal. É neste contexto que a Sociedade Ponto Verde (SPV) lança o ELO, um novo assistente digital desenvolvido com recurso a inteligência artificial (IA) para apoiar os cidadãos no momento de decidir em que ecoponto devem depositar cada embalagem.
De acordo com o comunicado de imprensa, o lançamento integra a campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, que estreia esta quarta-feira, dia 8 de julho, e dá continuidade ao território de comunicação “Estamos a chegar ao ponto”, apresentado em setembro de 2025 juntamente com o rebranding da SPV.
Segundo a organização, sete em cada dez portugueses separam embalagens, mas apenas um o faz corretamente. O ELO surge para responder a dúvidas frequentes, como o destino das caixas de pizza com gordura, da loiça de vidro ou das peças de cerâmica, ou ainda se é necessário lavar as embalagens antes de as reciclar.
O assistente foi criado a partir das cores que organizam a reciclagem de embalagens — mare, mar e marelo — e pretende funcionar como ponto de ligação entre os cidadãos e informação fidedigna sobre separação e deposição de embalagens.
Portugal abaixo das metas de reciclagem
Segundo a nota de imprensa, o lançamento ocorre numa altura em que Portugal continua abaixo das metas de reciclagem de embalagens. Em 2025, o país terminou o ano com uma taxa de retoma de 60,5%, aquém da meta de reciclar 65% de todas as embalagens colocadas no mercado.
Esta meta mantém-se em vigor até 2029, aumentando para 70% em 2030. Para a Sociedade Ponto Verde, estes números reforçam a necessidade de mudar comportamentos e de aumentar a qualidade da separação de embalagens.
Com o ELO, a organização pretende ajudar os cidadãos a tomar decisões mais informadas no ato de separar resíduos de embalagem, contribuindo para o cumprimento das metas nacionais.
“O lançamento do ELO reflete a nossa aposta contínua em disponibilizar soluções inovadoras que ajudam os cidadãos a reciclar mais e melhor as suas embalagens. Sabemos que persistem dúvidas no momento da separação e deposição destes resíduos, e esta ferramenta possibilita, efetivamente, o acesso a informação, de forma simples, rápida e fiável”, afirma Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV.
E continua: “Decidimos dar a conhecer o nosso assistente de reciclagem de embalagens através de uma campanha que procura criar uma ligação ainda mais próxima com os cidadãos, nomeadamente através de três filmes digitais que retratam situações do dia a dia e mostram de que forma o ELO pode ser a ferramenta de validação certa no momento de esclarecer dúvidas”, acrescenta Ricardo Sacoto Lagoa.
A Sociedade Ponto Verde enquadra o lançamento na sua aposta em inovação e soluções digitais. No ano em que celebra 30 anos de atividade, a organização refere que continua a investir em ferramentas tecnológicas para responder aos desafios do sistema e contribuir para o cumprimento das metas nacionais de reciclagem de embalagens.
