Endless desenvolveu um projeto de medição de incrementalidade em campanhas de retail media, em parceria com a NESCAFÉ Dolce Gusto e a Wavemaker, com o objetivo de avaliar o contributo incremental da comunicação ao longo do funil de conversão.
A iniciativa integrou a definição de grupos de teste e controlo e explorou metodologias de análise destinadas a medir o impacto real das campanhas, num primeiro passo para validar modelos analíticos que possam suportar futuras ativações de retail media.
Segundo nota de imprensa enviada às redações, o projeto permitiu testar novas formas de leitura de performance, complementando as métricas tradicionais com indicadores mais aprofundados sobre o impacto da comunicação. Entre as métricas consideradas estiveram o “New to Brand”, relativo a vendas provenientes de novos clientes da marca, e o iROAS, indicador de retorno do investimento publicitário baseado em vendas incrementais.
Carlos Paulo, Managing Director da Endless Retail Media, afirma que “a medição de incrementalidade é um tema central na evolução do retail media”. O responsável acrescenta que trabalhar este tipo de projetos com marcas como a NESCAFÉ Dolce Gusto e parceiros como a Wavemaker permite “acelerar a curva de aprendizagem e evoluir a forma como medimos o impacto das campanhas”.
De acordo com o comunicado de imprensa enviado às redações, num contexto em que o retail media ganha peso na comunicação das marcas, a capacidade de medir com rigor resultados como a captação de novos clientes e as vendas incrementais torna-se relevante para suportar decisões orientadas para valor.
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