Direitos Reservados A in-Store Media nomeou Carolina Ogando como nova diretora de Marketing & Business Development para Portugal, numa decisão que a empresa apresenta como sinal da relevância estratégica do mercado português no contexto da operação global do grupo.
Segundo o comunicado de imprensa, a criação e reforço desta função traduzem também o compromisso da empresa com o mercado nacional, através de uma liderança sénior dedicada em permanência ao país.
Com mais de 15 anos de experiência em marketing, e-commerce e desenvolvimento de negócio nos setores de grande consumo, luxo, beleza e retalho especializado, Carolina Ogando passa a assumir responsabilidades na próxima fase de crescimento da in-Store Media em Portugal.
A nova diretora irá centrar a sua atuação em quatro eixos estratégicos: desenvolvimento de negócio com retalhistas, produto e inovação, comunicação e posicionamento de mercado, e data & analytics, com foco em decisões orientadas por dados e na medição de retorno do investimento.
Para Jordi Cassany, diretor-geral da in-Store Media Portugal, “a entrada da Carolina para liderar a área de Marketing em Portugal representa uma aposta estratégica da in-Store Media na próxima fase de desenvolvimento do Retail Media no nosso mercado”.
O responsável acrescenta que este reforço da estrutura local permitirá “acelerar uma visão muito concreta” de evolução da proposta de valor “através de dados, inovação e soluções cada vez mais orientadas a resultados”.
Segundo Jordi Cassany, em Portugal o foco estratégico da empresa passa por “qualificar e universalizar a oferta de Retail Media, dando às marcas maior visibilidade sobre a forma como o seu investimento é ativado, medido e convertido em impacto real nos seus objetivos de negócio”.
O responsável sustenta ainda que esta evolução será decisiva para consolidar o papel da in-Store Media “como parceiro estratégico de crescimento para retalhistas e marcas”.
Já para Carolina Ogando “a prioridade da in-Store Media é continuar a evoluir o ecossistema de Retail Media em Portugal através de iniciativas concretas que reforcem a capacidade de medição, inovação e colaboração com o mercado”.
Entre essas iniciativas, destaca o desenvolvimento de novas capacidades de análise do comportamento do shopper em loja, com o objetivo de perceber melhor quem interage com os conteúdos publicitários e de que forma.
A responsável adianta ainda que a empresa vai acelerar a oferta programática, com novos formatos e maior número de placements, de forma a ampliar as oportunidades de investimento para as marcas.
Em paralelo, pretende reforçar a partilha de conhecimento com o mercado, através de maior presença em eventos e de iniciativas como o OSE – Observatório da Shopper Experience, mantendo o trabalho conjunto com os retalhistas parceiros “para fazer crescer esta avenida de negócio de forma sustentável e mutuamente vantajosa”.
Licenciada em Comunicação Social e Cultural pela Universidade Católica Portuguesa, Carolina Ogando conta com percurso em marketing digital, e-commerce e desenvolvimento de negócio no retalho. No seu trajeto profissional, passou por empresas como a Sephora, onde liderou o lançamento e consolidação do e-commerce em Portugal, e a Wells, da Sonae MC, onde foi responsável pela criação e escalabilidade da estratégia do canal online.
Na in-Store Media, entrou em setembro de 2024 como Head of E-Commerce, assumindo agora a direção de Marketing & Business Development.
