iStock A Carrefour na Polónia lançou uma nova campanha publicitária multissensorial, centrada na combinação entre imagem e som para destacar a frescura dos seus produtos alimentares. Segundo a imprensa internacional, a iniciativa procura criar uma experiência mais envolvente para o consumidor, recorrendo a estímulos visuais e sonoros na comunicação da insígnia.
De acordo com meios polacos especializados em marketing, a campanha, intitulada “Carrefour brzmi świeżo” (“Carrefour soa fresco”), aposta numa linguagem próxima do universo ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), com sons como o crocante de legumes frescos, o crepitar dos ingredientes na confeção ou o estalar da crosta do pão. O objetivo é fazer o consumidor “ouvir” a frescura, reforçando a perceção de qualidade dos produtos através de uma abordagem sensorial pouco habitual na comunicação alimentar de grande distribuição.
Os conteúdos estão a ser difundidos em televisão e meios digitais, combinando imagens apelativas de produto com cenas de preparação e consumo. Esta estratégia pretende diferenciar a marca num contexto de forte pressão promocional no retalho alimentar, em que captar atenção e criar memorabilidade são cada vez mais relevantes.
A aposta surge numa fase em que a operação da Carrefour na Polónia tem vindo a acelerar também noutras frentes comerciais e de media. No final de fevereiro, a ESM Magazine noticiou que a Carrefour na Polónia duplicou as receitas de retail media em 2025, sinalizando uma maior sofisticação da sua abordagem de comunicação e monetização de audiências.
Com esta campanha, a retalhista procura reforçar atributos de frescura e qualidade num formato mais emocional e imersivo, mostrando como o marketing alimentar está a evoluir para experiências de marca que vão além da mensagem promocional tradicional.
Pode ouvir e ver a campanha aqui:
