D.R. Carrefour O Carrefour Polska lançou uma iniciativa para recrutar agricultores e produtores alimentares locais através do videojogo Farming Simulator. O retalhista criou uma loja virtual Carrefour dentro do jogo, permitindo aos utilizadores vender culturas virtuais e, a partir dessa experiência, entrar em contacto com a empresa para possíveis parcerias comerciais no mundo real.
O projeto pretende responder à redução do número de pequenas explorações agrícolas na Polónia, associada à regionalização, especialização e concentração progressiva das unidades de produção. A iniciativa procura oferecer aos produtores locais um canal estável de escoamento, contribuindo para a rentabilidade das suas explorações.
A ação assenta no desenvolvimento de um mod, ou extensão do jogo, chamado Solek. Segundo o Carrefour Polska, a escolha do Farming Simulator está ligada à popularidade do título, que já vendeu mais de 40 milhões de cópias a nível global, estando os jogadores polacos entre os três principais utilizadores da versão mais recente.
O mod simula o percurso “do campo à prateleira”. Os jogadores podem cultivar produtos e vendê-los a um hipermercado Carrefour virtual, representado com parque de estacionamento, carrinhos de compras, prateleiras, zona de frescos, área BIO e armazém. A experiência inclui ainda a possibilidade de descarregar produtos virtuais com empilhadores.
A loja Carrefour foi colocada como ponto central do mapa criado para a campanha, ficando visível a partir de todos os locais da localidade virtual. O projeto foi desenvolvido pela Saatchi & Saatchi e pelo criador de conteúdos RajotGPLAY, com colaboração de influenciadores através da NewGame+.
“O add-on de jogo que criámos é uma ferramenta que não só atualiza a forma como a nossa marca quer estabelecer parcerias com a geração mais jovem de agricultores, como também torna o processo mais acessível e envolvente”, afirma Robert Stupak, diretor de marketing, digital, e-commerce e IT do Carrefour Polska.
O responsável acrescenta que o gaming, por fazer parte da vida de muitos jovens polacos, passou a ser uma plataforma onde o Carrefour pode mostrar diretamente os benefícios de uma parceria comercial no mundo real.
O Carrefour Polska está à procura de novos parceiros locais, sobretudo produtores alimentares, produtores artesanais, operadores de produtos biológicos e start-ups. As candidaturas podem ser feitas através de um formulário online ou diretamente em qualquer loja Carrefour no país.
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