iStock A Vinted integrou o grupo de fundadores do European Media Marketplace, uma nova plataforma europeia de publicidade que junta empresas de media, telecomunicações, retalho e tecnologia publicitária. A iniciativa pretende facilitar a compra e ativação de campanhas no open web europeu, reduzindo a fragmentação entre países, canais e plataformas.
A plataforma de moda em segunda mão junta-se a parceiros como T Advertising Solutions, do grupo Deutsche Telekom, Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin, Kleinanzeigen, Orange Advertising, Virgin Media O2 e Vodafone. O objetivo é criar um enquadramento comum para anunciantes, agências e publishers desenvolverem campanhas digitais em vários mercados europeus.
O European Media Marketplace irá ligar proprietários de media, dados próprios e ativação suportada por inteligência artificial numa única estrutura. A proposta inclui campanhas em connected TV, vídeo, display, publicidade nativa e retail media, oferecendo aos anunciantes uma alternativa aos ecossistemas publicitários fechados.
Segundo as empresas envolvidas, a iniciativa deverá reduzir o número de intermediários entre anunciantes e audiências, permitindo que mais valor regresse a publishers, broadcasters, retalhistas, operadores de telecomunicações e detentores de dados. Ao mesmo tempo, cada parceiro deverá manter controlo sobre o seu inventário, os seus dados e a sua estratégia comercial.
Satya Vinnakota, diretor de negócio de publicidade da Vinted, afirma que milhões de pessoas em 25 mercados europeus utilizam diariamente a plataforma para comprar e vender moda e bens de consumo em segunda mão. A entrada no European Media Marketplace permitirá transformar esse conhecimento em “valor mensurável e transparente” para as marcas, mantendo os dados dos membros sob governação própria da Vinted.
O marketplace deverá arrancar inicialmente no Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Itália. Os anunciantes que já manifestaram interesse deverão começar a executar campanhas omnicanal através da plataforma a partir de setembro.
Para o retalho e as marcas, o projeto reforça a importância crescente do retail media e dos dados próprios como ativos comerciais. A entrada da Vinted mostra como marketplaces e plataformas de comércio digital procuram transformar a relação direta com os consumidores em novas fontes de receita publicitária, num contexto de maior concorrência entre canais digitais e menor dependência de plataformas fechadas.
