Direitos Reservados A Klarna alargou os filtros de “Compras Conscientes” à categoria de beleza, na app e na plataforma de compras, reforçando a parceria com a Good On You para ajudar os consumidores a fazer escolhas de compra mais informadas.
De acordo com o comunicado de imprensa, após lançar este filtro na categoria de moda, a Klarna estende agora a funcionalidade às marcas de beleza.
A empresa explica que esta expansão surge num momento em que a sustentabilidade pesa cada vez mais nas decisões de compra na área da beleza. Em Portugal, segundo um estudo da Product of the Year Portugal realizado em 2025, 49% dos inquiridos dizem já ter deixado de comprar marcas que consideram prejudiciais para o ambiente ou pouco sustentáveis, enquanto 15% afirmam dar preferência a cosméticos naturais, refletindo uma procura crescente por escolhas mais conscientes.
As marcas de beleza com classificação 4 (“Bom”) ou 5 (“Excelente”) da Good On You passam a surgir no filtro “Consciente” na app e no navegador de compras da Klarna, ficando também assinaladas nas páginas de marca dentro da aplicação. Assim, os consumidores podem identificar mais facilmente opções de beleza mais conscientes, sem terem de fazer pesquisas adicionais.
Segundo a nota de imprensa, as classificações da Good On You baseiam-se numa metodologia que avalia as marcas em três áreas principais: pessoas, planeta e animais. A análise recorre a informação pública, como dados divulgados pelas próprias marcas, certificações e índices de sustentabilidade de entidades independentes.
No setor da cosmética e dos cuidados pessoais, a avaliação abrange mais de 500 pontos de dados e mais de 40 critérios ao longo da cadeia de valor, incluindo fornecimento, impacto ambiental, condições de trabalho e proteção animal. As marcas com classificação 4 (“Bom”) ou 5 (“Excelente”) revelam políticas e práticas mais sólidas nestas áreas.
“A beleza é uma das categorias de retalho com crescimento mais rápido e dinâmico”, afirmou Louisa Garcia Moreno, Sustainability Communications Lead da Klarna. E continua: “ao integrar classificações de sustentabilidade credíveis na app da Klarna, estamos a ajudar as pessoas a tomar decisões de beleza mais informadas, sem terem de dedicar horas à pesquisa”.
