As marcas estão cada vez mais focadas em criar campanhas que inspiram, emocionam e desafiam os consumidores a ver o quotidiano com outros olhos. Procuram surpreender com propostas que convidam à descoberta e à experimentação, fugindo do óbvio.
Ao mesmo tempo, cresce a preocupação em associar a comunicação a causas sociais e ambientais, tornando o marketing uma ferramenta de impacto positivo. As campanhas deixam de ser apenas promocionais e passam a refletir valores, empatia e compromisso com a comunidade.
Conheça na nossa galeria as campanhas que destacámos.
Delta The Coffee House Experience, marca do Grupo Nabeiro-Delta Cafés, através da Angonabeiro – a empresa do Grupo que atua no mercado angolano -, entregou mais de 15 milhões de kwanzas à Associação das Mulheres Empreendedoras de Porto Amboim (AMEA), na província do Cuanza Sul. O valor angariado resulta da venda do Impossible Coffee Angola – ‘Café Amboim: O café coragem das mulheres de Angola’, uma edição limitada Impossible Coffees da Delta Cafés que se encontra disponível em exclusivo nas lojas Delta Coffee House Experience.
Entre os dias 30 de junho e 4 de julho de 2025, a Bel Portugal volta a juntar-se à iniciativa internacional Days for Good, promovida pelo Grupo Bel. Esta semana solidária, patrocinada pela Bel Foundation, mobiliza os colaboradores em todo o mundo para atividades com impacto social e ambiental, e Portugal não é exceção. Nesta terceira edição da iniciativa, os colaboradores da Bel Portugal vão voltar a ter oportunidade de dedicar parte do seu tempo a ações de voluntariado de apoio à comunidade, em parceria com ONG ou Associações, e que este ano vão apoiar a Casa do Povo da Ribeira Grande (São Miguel, Açores), a SEMEAR (Oeiras) e a APPACDM (Porto). Estas três instituições vão também receber bolsas no valor de 3.000€, atribuídas pela Bel Foundation, como forma de apoio ao trabalho que desenvolvem.
No passado sábado, 21 de junho, o emblemático campo de golfe do Onyria Quinta da Marinha, foi palco da terceira edição do Torneio Decenio Green. Com a participação de 72 jogadores e convidados, o evento destacou-se pela combinação entre desporto, sofisticação e partilha de experiências, reforçando a presença da marca no universo do golfe. Num cenário onde o golfe e a arte se encontraram, a Decenio estabeleceu uma parceria com o Atelier MINF para a exposição de duas obras da artista Isabel Nascimento: “Decenio Green”, criada especialmente para este evento, e “Bunker”, da coleção Fragmentos do Jogo. Esta colaboração reforça a visão da marca, que tão bem representa o espírito mediterrânico e contemporâneo, e que se revela também visionária ao apostar na arte como parte da experiência.
O novo filme da saga Jurassic Park estreia esta semana e e por isso o UBBO vai fazer uma viagem à pré-história e trazer ao centro, pelas mãos do incrível artista Philip Kirkby da Fantasy Craft, a mais fantástica criatura que já viveu na terra – um T-Rex gigante, à escala real, feito com resíduos de cartão de lojistas do UBBO, e muitas actividades e animação. Como já se percebeu, no Átrio do Piso 0, a DINOLÂNDIA UBBO vai ser o cenário perfeito para as selfies em família, nunca esquecendo que: O chão é lava!
Sob o mote “30 anos depois, o melhor está por descobrir”, a nova fase da campanha de 30 anos do Lidl centra-se em três categorias-chave de produtos — Frutas e Legumes, Carne e Padaria e Pastelaria. A campanha revela agora que, três décadas depois, o Lidl continua a surpreender, garantindo uma experiência de compra cada vez mais completa, responsável e diferenciadora, com produtos de máxima qualidade ao melhor preço.
A MARTINI está a receber o verão com grandes novidades. A nível global, acaba de anunciar uma nova e ousada colaboração com o aclamado ator Jonathan Bailey, que pretende inspirar os consumidores a viver “Fora do Guião”, trocando os planos previsíveis por momentos espontâneos, brindados por um spritz de exceção. Em Portugal, a sugestão da marca para sair da rotina e experimentar algo novo passa pela MARTINI Aperitivo Week: a partir de 27 de junho, serão mais de 200 eventos gratuitos que vão decorrer em bares de todo o país, onde será possível provar os melhores cocktails da marca num ambiente que evoca o estilo de vida italiano. Em destaque estará aquele que promete ser o cocktail deste verão, o delicado e fresco MARTINI Bianco Spritz.
A batata Princesa Amandine® lança uma nova campanha de verão que irá oferecer cartões-presente para serem utilizados nas férias e da melhor maneira possível – em alojamento ou deslocações. A campanha decorrerá ao longo de três meses e começa já amanhã (de 1 de julho a 30 de setembro), sendo sorteados um total de treze cartões-presente. Será presenteado um cartão por semana no valor de 200€, para consumidores que tenham adquirido qualquer um dos dois formatos de batatas disponíveis (saco clássico de 1,5 kg ou embalagem de 400g para micro-ondas).
Segundo dados da WWF, 40% da produção alimentar mundial é desperdiçada. Isto representa mais de 2.500 milhões de toneladas desperdiçadas todos os anos. Sensibilizar todas as pessoas para agir é fundamental, incluindo as gerações mais jovens, que serão as líderes da mudança no futuro. Por isso, a Too Good To Go, a maior app do mundo na luta contra o desperdício alimentar, lança o projeto ‘Too Good To Go Next Gen’ em Portugal: uma iniciativa educativa dirigida a crianças dos 6 aos 11 anos para aprenderem sobre o desperdício alimentar, a sua relação com as alterações climáticas e como evitá-lo de forma didática e divertida. Sob o nome ‘Too Good To Go Next Gen’, este programa educativo e gratuito é apresentado em formato de caderno descarregável, concebido para ajudar mães, pais, professores e educadores a abordar o tema do desperdício alimentar com as novas gerações através de jogos e atividades práticas e divertidas.
“E se?” é a assinatura que dá o mote à primeira campanha da marca sob o novo nome, Bandida, que está no ar de 23 de junho até ao final de agosto em TV, no digital, em social media, mupis e outdoors (OOH). Com um tom leve, descontraído e fresco, como o verão pede, a nova campanha de Bandida incentiva à descoberta e ao atrevimento de fazer diferente. Mostra que não são necessárias grandes mudanças para tornar o quotidiano mais interessante e desafia os consumidores a trocar o habitual pelo inesperado, a explorar novos sabores – a original de Maça, a Manga ou os Frutos Vermelhos — e, também, novas maneiras de desfrutar de uma Bandida. Vemos Bandida a ser servida num copo de champanhe, ou Bandida acompanhada de uma espetada de frutas.
Sabia que 1 em 4 mulheres portuguesas não consegue comprar pensos nem tampões? Inclusive 1 em cada 10 já faltou à escola por essa razão.” Este foi o ponto de partida para uma campanha que trouxe um tópico e uma realidade esquecida no Dia Internacional da Mulher, em que normalmente o foco está na oferta de flores ou acessórios de beleza. “Pobreza Menstrual” foi a campanha criada em 2024 pelo UBBO Shopping Resort e que é agora distinguida pelos prémios de marketing SOLAL Awards 2025 com Prata na categoria Corporate Social Responsibility.
O verão está de volta e, com ele, os grandes festivais que marcam a estação — muita música, energia e, claro, o sabor inconfundível do café preferido dos portugueses para viver cada momento na intensidade certa. De norte a sul do país – no NOS Alive, no MEO Marés Vivas e no Festival de Comida Continente – os festivaleiros serão surpreendidos pela Delta Cafés com experiências únicas, ofertas e dinâmicas divertidas que tornam a espera pelo melhor café em momentos mais agradáveis.
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