A VIA Outlets irá investir 13 milhões de euros na reformulação do centro Vila do Conde Porto Fashion Outlet (VCPFO), marcada para setembro deste ano, tendo como objetivo torná-lo num destino de compras referência na região Norte do país e elevar a experiência de compra dos seus visitantes.
Juntamente com o valor de 20 milhões de euros investidos na remodelação do centro Freeport Lisboa Fashion Outlet (FLFO), em 2017, a VIA Outlets perfaz um investimento na ordem dos 33 milhões de euros no mercado nacional, no prazo de dois anos comprovando, assim, a estratégia de investimento que o grupo tem vindo a concretizar em Portugal desde a aquisição dos dois centros, e na consolidação do posicionamento Premium que tem vindo a ser implementado ao longo dos últimos anos.
De acordo com Nuno Oliveira, Regional Business Director da VIA Outlets Iberia, “somos um grupo atento às necessidades dos nossos convidados. É precisamente nesse sentido que investimos na reformulação dos nossos espaços e numa estratégia de reforço do ‘customer experience’ para o centro de Vila do Conde, representando um dos pontos de partida desta remodelação: a elevação da experiência de visita e de compra, que será fulcral para suportar o posicionamento do grupo como uma referência na gestão dos melhores destinos de shopping de Portugal”.
Um dos pilares do projeto de reformulação do centro do norte, será o investimento no atendimento ao cliente, com a criação de um Welcome Desk, bem como a renovação de toda a área de lazer e serviços. A experiência de visita será elevada com uma intervenção na arquitetura interna do espaço, com especial impacto nas duas entradas do centro e na zona de restauração, que, além do espaço renovado, irá receber uma oferta mais local e diferenciadora.
O projeto também incluirá uma preocupação com a eficiência energética, no sentido de transformar o edifício para ser mais sustentável e amigo do ambiente. As áreas de circulação e lazer ficarão mais iluminadas, com a substituição dos materiais atualmente existentes por outros mais leves e energeticamente mais eficientes, que irão tirar partido das enormes claraboias que acompanham o teto do edifício. A substituição dos equipamentos e redes de climatização do centro para uma maior eficiência e menor poluição, e a criação de uma zona de resíduos além das já existentes, são algumas das reformulações que permitirão um melhor desempenho do centro. As casas de banho irão igualmente acompanhar a transformação com a criação de espaços mais cuidados e elegantes.
Com uma harmonização estética do espaço e do edifício, o VCPFO assistirá à entrada de novas marcas, e à atualização da imagem das marcas já presentes no espaço; o que representa um esforço conjunto no sentido da concretização de uma grande transformação do centro. Adicionalmente, a partir da estratégia dos 3 R’s: “Remodelação, Remerchandising e Remarketing”, um dos aspetos-chave desta remodelação será a concretização do caráter marcadamente local do centro, ativando o conceito ‘Beautifully Local’ com elementos de tradições locais para a arquitetura do espaço. À semelhança do que aconteceu no Freeport, também o centro de Vila do Conde irá recuperar elementos locais como a região do Porto, a renda de bilros e o mar, o que irá refletir-se nas cores e nos materiais escolhidos, mas também na escolha e aplicação de elementos decorativos e de design – sempre aliando o tradicional ao contemporâneo.
De acordo com os responsáveis da VIA Outlets, o centro VCPFO regista resultados muito positivos para o 1.º semestre de 2019, com um crescimento de 8% em vendas. A partir do exemplo do processo de remodelação do centro Freeport, com um crescimento de 25% no volume de negócios, à data de hoje, as perspetivas para o centro VCPFO no pós-remodelação são, também, muito positivas. Registando 5 milhões de visitas por ano, o centro VCPFO é o centro com mais visitas do portfólio VIA Outlets, e que continua a crescer.
