A Sonae apresentou a sua estratégia para o retalho na área da saúde, óptica e bem-estar, através da recém-criada marca Well’s. De acordo com Inês Valadas, directora executiva da Well’s, «a nova marca vem introduzir no mercado da saúde os benefícios da distribuição moderna, proporcionando pela primeira vez aos Portugueses a possibilidade de adquirir os melhores produtos e serviços de saúde, óptica e bem-estar ao melhor preço».
Actualmente, a Well’s conta com 112 parafarmácias e 46 ópticas número que crescerá, nos próximos três anos, para as 150 parafarmácias. A internacionalização é outros dos objectivos da marca sendo que, de acordo com Inês Valadas «existe vontade de internacionalizar a marca buy effexor online, mas ainda não há nada pensado quanto à estratégia e os mercados a abordar».
Na apresentação da marca a Sonae informou ainda que existirão benefícios adicionais para os clientes Continente/Modelo que tenham o cartão cliente destas duas redes de distribuição do grupo Sonae.
Campanha de lançamento de 6 milhões de euros
«A maior operação de rebranding no retalho da saúde e na óptica», é assim que Inês Valadas adjectiva a campanha de lançamento da nova marca da Sonae no qual foram investidos seis milhões de euros. Uma campanha em vários suportes de comunicação que inclui televisão, rádio, imprensa, outdoor e Internet, para além de «patrocínios, product placement, mailing entre outras iniciativas». A campanha que está no ar desde 7 de Outubro «defende os valores da marca, nomeadamente a conveniência, preço e especialização» foi desenvolvida pela agência Euro RSCG e a nova identidade corporativa foi criada pela agência Santa Fé.
Leia mais sobre este lançamento na edição de Novembro da Distribuição Hoje.
