iStock A Shein deu mais um passo na sua estratégia de expansão omnicanal com a entrada da marca de cosmética e maquilhagem Sheglam no retalho físico em Espanha. Depois de vários anos a operar apenas no digital, a insígnia passa agora a estar disponível em mais de 500 lojas espalhadas por várias cidades espanholas, incluindo Madrid, Barcelona, Valência, Sevilha, Málaga, Saragoça e Palma de Maiorca.
Os produtos da Sheglam já podem ser encontrados em cadeias como Druni e Primor, numa operação que reforça a presença física da marca num mercado que a empresa considera estratégico, devido ao dinamismo do setor de beleza e à abertura do consumidor espanhol a novas propostas. Segundo a empresa, esta entrada marca a transição da Sheglam de um modelo exclusivamente digital para uma lógica de operador omnicanal.
A marca prevê alargar gradualmente a sua cobertura territorial nos próximos meses, com o objetivo de ganhar capilaridade e consolidar o posicionamento no canal físico espanhol. A ‘ofensiva’ em Espanha integra uma estratégia mais ampla de expansão offline iniciada em 2023, período em que a Sheglam já ultrapassou os 7.000 pontos de venda físicos em mais de 15 mercados.
A empresa sublinha ainda que a Sheglam cumpre diferentes referenciais internacionais de segurança em cosméticos, incluindo a regulamentação europeia aplicável ao setor. O lançamento em Espanha insere-se, assim, num movimento de integração entre canais online e offline, com foco em acessibilidade, coerência de marca e reforço da proximidade ao consumidor.
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