iStock A plataforma Pinterest planeia cortar até 15% da sua força de trabalho e reduzir o espaço de escritórios no âmbito de um plano global de reestruturação, segundo um documento entregue à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC).
A decisão insere-se numa estratégia de reforço do investimento em inteligência artificial (IA) e de reorganização das equipas e do modelo comercial.
De acordo com a empresa, a redução de pessoal e da presença física permitirá libertar recursos para funções e equipas focadas em IA, acelerar o desenvolvimento de produtos baseados nesta tecnologia e ajustar a estratégia de vendas e de entrada no mercado.
O plano deverá ter um custo entre 35 e 45 milhões de dólares e a sua conclusão está prevista para 30 de setembro, dependendo do cumprimento da legislação local e dos processos de consulta exigidos.
À semelhança do que aconteceu recentemente com a Amazon, a Pinterest está a reduzir postos de trabalho no curto prazo enquanto prepara um reforço do investimento em áreas consideradas estratégicas. No mesmo documento enviado à SEC, a empresa afirma que pretende reinvestir em desenvolvimento e em novas oportunidades de crescimento.
Nos últimos meses, a plataforma tem vindo a intensificar o uso de IA e dos seus próprios dados para tornar a experiência de compra mais intuitiva.
Em setembro do ano passado, lançou ligações “onde comprar” em anúncios com imagens, que direcionam os utilizadores para retalhistas com produtos disponíveis em stock. Testes iniciais mostraram maior envolvimento dos utilizadores e melhor desempenho face a campanhas com páginas externas.
A empresa introduziu também várias funcionalidades de descoberta de produtos baseadas em IA, como o separador “Make it yours”, com recomendações de moda e decoração, e o “more ideas”, que sugere conteúdos semelhantes noutras categorias. Outra novidade foi a funcionalidade “Styled for you”, que usa colagens de moda geradas por IA a partir de pins guardados para ajudar os utilizadores a criar e comprar novos visuais.
