iStock Pelo segundo ano consecutivo, a Nestlé volta a ser reconhecida como a marca com melhor reputação no setor da alimentação e da alimentação infantil, de acordo com os resultados do estudo anual “Reputação de Marca em Portugal”, da responsabilidade da consultora OnStrategy.
Na edição de 2025, a empresa obteve uma pontuação de 83,7, destacando-se num universo de mais de 2 mil marcas auditadas em 70 setores de atividade.
O desempenho das marcas do Grupo foi “particularmente notável” no setor de alimentação infantil, salienta o comunicado de imprensa, com a empresa a ver quatro das suas marcas no top cinco da categoria: Nestlé (83,7), Nestum (83,3), Cerelac (81,1) e Nan (76,3). Adicionalmente, a marca Gerber alcançou a 9.ª posição com 73,4 pontos, colocando 5 marcas no top 10 de marcas de alimentação infantil.
No setor de alimentação animal, a Purina reafirmou a sua liderança ao colocar com duas marcas no pódio: Purina em primeiro lugar (73,5) e Pro Plan em terceiro (73,0).
Já a Nespresso foi a única marca não local a integrar o ranking de bebidas não alcoólicas, ocupando a 8.ª posição com 79,6 pontos.
No que diz respeito ao ranking geral de reputação, a Nestlé (2.º lugar), a Nestum (4.º lugar) e a Cerelac (8.º lugar) estão entre as marcas consideradas de excelência e representadas no top 10 da consultora OnStrategy, alcançado mais de 80 pontos.
O estudo “Reputação de Marca em Portugal” é desenvolvido em conformidade com as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), garantindo um rigoroso processo de avaliação dos fatores emocionais que impactam a reputação das marcas, como relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa.
A análise baseia-se numa amostra representativa de mais de 50 mil cidadãos portugueses, refletindo a perceção da sociedade em termos de distribuição geográfica, idade, género, grau de formação e classe social.
