Com os retalhistas a apostarem crescentemente na sua oferta de marca própria, os consumidores europeus parecem estar cada vez mais recetivos à relação qualidade-preço exibida por estes produtos. Tanto que, segundo novos dados divulgados pela Circana, a marca de distribuição já representará 50% do mercado europeu.
Assim, segundo o relatório da Circana, Do crescimento à transformação: uma perspetiva global de marcas próprias, as marcas próprias estão bem estabelecidas na União Europeia, detendo 39% de participação do mercado em termos valor e 47% de participação unitária, com forte crescimento exibido nos mercados espanhol e na francês.
Porém, não se pense que as perspetivas de crescimento para a marca própria vão desacelerar, isto porque a Circana afirma que o crescimento deve continuar, sobretudo devido a dinâmicas como o investimento, alcance das categorias de produto, premiumização e iniciativas de sustentabilidade.
“A marca própria continuará a sua trajetória de crescimento, mas a próxima onda de crescimento pode vir de lugares diferentes. Embora os canais de valor tenham impulsionado recentemente os ganhos da marca própria, esperamos que mais supermercados — tanto grandes, quanto médios — invistam mais agressivamente, tornando as marcas próprias numa estratégia de crescimento essência”, começa por explicar Sally Lyons Wyatt, Vice-presidente executiva global e consultora-chefe da Circana.
“Os retalhistas continuarão a escalonar as suas ofertas com produtos premium mais agregadores de margem, ao mesmo tempo, em que se inclinam para produtos de preço de entrada. À medida que os retalhistas continuam a construir o valor da marca, eles podem repensar as estratégias de preços e promoção, mas a inovação — incluindo novos produtos, localização, regionalização ou parcerias exclusivas — continuará a ocupar o centro do palco”, explica ainda.
A visão do consumidor sobre marcas de distribuição e de fabricante
