iStock A L’Oréal concluiu a aquisição da Kering Beauté, incluindo a House of Creed, e formalizou acordos de licenciamento exclusivo de 50 anos para o desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza das marcas Bottega Veneta e Balenciaga.
A operação segue os termos anunciados a 19 de outubro do ano passado, que avaliavam o negócio em 4 mil milhões de euros.
Com esta operação, o grupo reforça o seu portefólio no segmento de luxo, integrando uma das casas de fragrâncias mais reconhecidas a nível global e assegurando direitos de longo prazo sobre marcas relevantes no setor.
No caso da Gucci, os direitos para um acordo de licença exclusiva de 50 anos apenas terão início após o término do contrato atualmente em vigor com a Coty, em conformidade com os compromissos assumidos pelo grupo Kering.
Paralelamente, L’Oréal e Kering continuam a explorar oportunidades conjuntas nas áreas de bem-estar e longevidade através de uma joint venture.
O CEO do L’Oréal Groupe, Nicolas Hieronimus, afirma que “esse importante novo marco na nossa aliança estratégica com a Kering reforça a nossa posição como a número um do mundo tanto em beleza quanto em beleza de luxo”, acrescentando que a integração destas marcas representa um reforço da estratégia do grupo.
Também Cyril Chapuy, presidente da L’Oréal Luxe, sublinha que “esta aquisição é um marco decisivo para a L’Oréal Luxe”, destacando a integração de novas casas no portefólio como um fator de alinhamento com a proposta de valor do segmento.
Do lado da Kering, o CEO Luca de Meo classifica a operação como um passo “decisivo” para as marcas.
“Ao aproveitar a experiência incomparável do L’Oréal Groupe no setor da beleza, abrimos uma nova fase de aceleração para o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos das nossas casas, entre as mais icónicas do mundo”, concluiu.
