Direitos Reservados A IKEA anunciou a sua nova assinatura de marca, que nasceu das histórias dos clientes com os produtos mais antigos da marca no país.
De acordo com o comunicado de imprensa, “A vida acontece em casa” é a nova frase que representa o posicionamento da retalhista sueca de mobiliário e decoração, uma expressão que reflete a resistência e a adaptabilidade dos seus produtos às diversas transformações e desafios da vida quotidiano dos seus consumidores.
O ano passado fiou marcado pelos 20 anos da IKEA em Portugal, e, para celebrar essa data, a empresa propôs um desafio aos seus clientes: encontrar os produtos IKEA mais antigos no país e partilhar as suas histórias. Com 4.500 pessoas a responderem ao desafio, a retalhista descobriu que os seus móveis “resistiram não só às mudanças na casa. Mas a várias, e importantes, mudanças na vida” dos clientes.
Frases como ‘A minha mesa durou mais do que o meu casamento’ ou ‘Mudei oito vezes de casa com a mesma cómoda MALM’, “provaram que preço baixo e durabilidade não são conceitos antagónicos”, sublinha a marca.
O novo posicionamento reflete também a ambição da marca em “antecipar, acompanhar e reagir às diferentes mudanças na vida”.
“Ao olhar para as casas em Portugal de há 20 anos e de agora, percebemos o quanto a vida mudou e como as casas acompanharam essa mudança. E vemos também, com algum orgulho, que a IKEA esteve sempre lá”, afirmou Mónica Sousa, Responsável de Marketing da IKEA Portugal, sublinhando que “quando desafiámos as pessoas em Portugal a procurar esses produtos e a partilhar connosco as suas histórias, percebemos o quanto esta relação se tornou próxima. E percebemos uma coisa muito importante: como os nossos produtos conseguem adaptar-se às necessidades de cada um”.
A responsável avança também que a marca recebeu “testemunhos divertidos, emocionantes, muitos deles brincando com o facto de alguns produtos terem durado mais do que muitas relações que as próprias pessoas tiveram. E achámos que o nosso posicionamento e a nossa assinatura deveriam refletir isso mesmo. A vida acontece em casa. E queremos reforçar que estamos com as pessoas em todas as fases da vida”.
