O retalho tem vindo a demonstrar uma forte capacidade de adaptação, com campanhas mais ágeis, segmentadas e ajustadas ao comportamento real dos consumidores. A combinação entre canais físicos e digitais permite às marcas responder com maior rapidez, testar diferentes abordagens e criar ações mais relevantes ao longo do ano.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
A Coca-Cola entra numa nova fase da sua campanha para o Campeonato do Mundo FIFA 26 em Portugal, reforçando a ligação emocional da marca ao futebol através de dois nomes incontornáveis do universo desportivo nacional e internacional: Cândido Costa e José Mourinho.
A Salutem volta a lançar a campanha multimeios “Estás com FOMO?”, reforçando o reposicionamento da marca e a sua ligação a diferentes gerações de consumidores. Com presença em rádio, digital, redes sociais, ponto de venda, e televisão, a Salutem apresenta-se como a marca que oferece produtos que permitem uma alimentação equilibrada sem abdicar do prazer e do sabor.
A ConsumerChoice, líder de mercado no setor de sistemas de avaliação por consumidores em Portugal, acaba de lançar uma nova campanha que coloca o consumidor no centro da narrativa e reconhece o papel decisivo das suas escolhas no sucesso das marcas distinguidas. Sob o mote “O prémio não é só das marcas. É teu.”, a nova campanha celebra não apenas as empresas, produtos e serviços distinguidos, mas sobretudo os consumidores que, através das suas escolhas consistentes, conscientes e informadas, contribuem continuamente para elevar as marcas vencedoras.
Para assinalar o seu 28º aniversário, o Roady, insígnia do Grupo Mosqueteiros especialista em manutenção automóvel, convida os clientes a seguirem “o caminho das ofertas”. Entre os dias 28 de maio e 28 de junho, na compra, montagem e alinhamento de 2 ou 4 pneus em campanha em qualquer Roady centro-auto aderente, os clientes recebem 200€ ou 500€ em saldo para utilizarem nas várias experiências disponíveis. A insígnia celebra ainda o seu aniversário com pneus a preços imbatíveis e oferta da montagem de todos os pneus em catálogo.
A 1 de junho de 2026, Marilyn Monroe celebraria 100 anos. Para assinalar o centenário de uma das figuras mais icónicas da cultura pop mundial, o Colombo vai receber, a partir de 17 de junho, “Marilyn: Icon of the Century”, uma exposição internacional inédita em Portugal. Integrada no projeto “A Arte Chegou ao Colombo”, estará patente na Praça Central até 30 de agosto, com entrada gratuita.
O Pingo Doce lança uma nova campanha dedicada à categoria de fruta e legumes, reforçando o seu compromisso com a oferta de frescos selecionados com rigor, que garantem qualidade e frescura todos os dias — sem esforço para o cliente. A história do Pingo Doce está profundamente ligada aos frescos. Presente desde sempre na entrada das lojas, esta categoria assume um papel central na experiência de compra, sendo um dos principais fatores de valorização por parte dos clientes. Este posicionamento resulta de décadas de conhecimento e especialização, que sustentam a proposta diferenciadora da marca.
Os CTT – Correios de Portugal e a Quercus voltam a juntar-se para apoiar a reflorestação do território nacional, convidando todos os cidadãos a participar na campanha “Uma Árvore pela Floresta”, que celebra já a 13.ª edição. Num contexto de urgência climática, o contributo de cada um é fundamental para preservar a biodiversidade e ajudar na reflorestação de áreas protegidas e zonas afetadas pelos incêndios.
Os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra e a Cruz Vermelha Portuguesa lançam hoje o “Geração Futuro”, um projeto nacional de impacto social que pretende apoiar cerca de 6900 crianças entre os 5 e os 12 anos, através de iniciativas focadas na saúde mental, inclusão, bem-estar, bullying, cyberbulling e prevenção de comportamentos de risco. A iniciativa arranca nos centros comerciais com uma campanha nacional de recrutamento de voluntários entre os 16 e os 35 anos, reforçando uma lógica de participação intergeracional, em que jovens são mobilizados para apoiar diretamente crianças em contextos de vulnerabilidade.
Super Bock dá a conhecer o mote “Há quantos arraiais não apareces?”, uma das novas declinações da campanha “Há quantas rodadas não apareces?”, criada especialmente para assinalar a presença da marca nos Santos Populares. Se o conceito original da campanha levava os amigos a refletir sobre as suas ausências nos momentos do dia a dia, a nova campanha transporta essa ideia para os momentos mais típicos dos Santos Populares – os arraiais, as sardinhadas e as marchas.
O Banco Alimentar Contra a Fome do Porto voltou a promover a sua Campanha de Recolha de Alimentos, a 30 e 31 de maio, mobilizando voluntários, parceiros e a comunidade em todos os concelhos do distrito do Porto para aquela que se assume como uma das campanhas mais importantes do e para o BA Porto. A iniciativa decorreu nas mais diversas superfícies comerciais dos 18 concelhos do distrito do Porto, reforçando o apelo à solidariedade num momento em que o apoio alimentar continua a ser essencial para milhares de famílias.
A 15ª edição da Escola Electrão prolonga-se até ao final do ano letivo, mas, até agora, já possibilitou a recolha de mais de 306 toneladas de resíduos, que foram encaminhados para reciclagem pelo Electrão. Nesta edição da campanha estão inscritos cerca de 700 estabelecimentos de ensino, de todo o país. Até ao momento, já foram reunidas, mais especificamente, cerca de 290 toneladas de aparelhos elétricos, 5 toneladas de lâmpadas e mais de 11 toneladas de pilhas.
A Worten assinala 30 anos de história com a inauguração do Museu Worten, um espaço de curadoria digital dedicado à evolução da tecnologia tal como foi vivida pelos portugueses ao longo das últimas décadas. Além da instalação física e interativa temporária, na Worten Colombo, o museu será, sobretudo, digital, ficando acessível através de uma landing page no site da Worten, reunindo produtos icónicos que marcaram diferentes gerações – desde televisores, consolas, computadores, telemóveis, eletrodomésticos e muito mais. Cada peça exposta é apresentada como uma obra que representa um momento de viragem tecnológica e cultural e que teve um significado especial, não só para fãs de tecnologia, mas para a vida de todos nós.
Estão abertas as candidaturas à 6.ª edição do Bairro Feliz, o programa do Pingo Doce que apoia iniciativas com impacto positivo nas comunidades locais. Através desta iniciativa, cada loja Pingo Doce vai apoiar um projeto com um financiamento até 1.000 euros, escolhido pelos próprios vizinhos através de votação.
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