iStock A Mimosa continua a ser a marca mais escolhida pelos portugueses, pelo 14.º ano consecutivo, segundo o Brand Footprint 2026, estudo anual da Worldpanel by Numerator sobre as marcas de grande consumo mais presentes nas escolhas dos lares nacionais. A marca lidera o ranking com 35,4 milhões de Consumer Reach Points.
O estudo, que utiliza o indicador Consumer Reach Points (CRP) para combinar número de compradores e frequência de compra, mostra que as 50 marcas mais escolhidas chegam a 99,7% dos lares portugueses e estão presentes em 38% de todas as cestas de grande consumo. Mais de metade das marcas do ranking são portuguesas: 26 em 50, o equivalente a 52%.
No topo da classificação, a Mimosa é seguida pela Compal e pela Coca-Cola, que sobe duas posições e regressa ao Top 3. O Top 10 inclui ainda Delta, Terra Nostra, Gresso, Renova, Agros, Milaneza e Colgate, esta última a entrar pela primeira vez entre as dez marcas mais escolhidas em Portugal. Oito das dez posições são ocupadas por marcas nacionais.
“Num contexto em que os consumidores continuam muito atentos ao preço, as marcas que conseguem crescer são aquelas que chegam a mais compradores, mantêm relevância ao longo do tempo e conseguem estar presentes em diferentes momentos de consumo”, afirma Marta Santos, Country Manager da Worldpanel by Numerator Portugal. Segundo a responsável, o estudo mostra que crescer continua a depender da capacidade de criar mais oportunidades para uma marca ser escolhida.
Apesar da maior relevância da marca própria no mercado de grande consumo, os resultados apontam para a resiliência das marcas nacionais. Além de dominarem o Top 10, representam mais de metade das 50 marcas mais escolhidas pelos portugueses, evidenciando a ligação dos consumidores a marcas com presença consolidada no mercado.
Para Carolina Jordão, Client & Impact Director da Worldpanel by Numerator Portugal, a liderança da Mimosa reflete a consistência da marca e a sua presença transversal. A responsável sublinha que a marca se mantém relevante em todas as regiões do país, acompanhando diferentes perfis de consumidor e ocasiões de consumo.
A edição de 2026 destaca ainda subidas expressivas no Top 50. A 7Up avança 11 posições, a Alpro sobe sete lugares e a Nestum ganha cinco posições. O ranking assinala também o regresso da Dodot e da Dove ao grupo das 50 marcas mais escolhidas em Portugal.
O Brand Footprint analisa também o consumo fora de casa, onde a Coca-Cola mantém a liderança entre as bebidas e a Compal continua a destacar-se em diferentes ocasiões de consumo. No snacking, marcas como Kinder, Trident, Olá e KitKat assumem posições relevantes, refletindo o peso dos momentos de conveniência e das compras por impulso.
O estudo conclui que conquistar novos compradores continua a ser o principal motor de crescimento. Mais de metade das marcas que cresceram em 2025 fizeram-no através do aumento da penetração, sendo que as marcas vencedoras ganharam, em média, 1,6 pontos percentuais neste indicador.
Em Portugal, o Brand Footprint baseia-se no comportamento de compra de um painel de 4.000 lares. O estudo é apresentado como o maior ranking mundial sobre escolha de marcas de grande consumo.
