iStock As vendas de marca de distribuição em alimentação cresceram 5,3% em valor em Espanha no primeiro semestre de 2026, elevando a sua quota para 61,2% do gasto total na categoria, segundo dados da Circana citados pela Food Retail. Em volume, o crescimento foi de 3,1%.
A evolução confirma a força da marca própria no retalho alimentar espanhol, apesar dos esforços promocionais das marcas de fabricante. De acordo com a Circana, o crescimento da MDD já não se explica apenas pelo preço, mas também pela confiança conquistada junto dos consumidores, com propostas que incluem gamas de maior valor acrescentado, produtos saudáveis e referências associadas à inovação.
O avanço ocorreu num período em que a marca de distribuição registou um aumento médio de preços superior ao das marcas de fabricante. Segundo os dados citados, os preços da marca própria subiram 2,2% em alimentação, enquanto as marcas de fabricante aumentaram 1,5% no conjunto do grande consumo.
A exceção continua a ser a categoria de bebidas, onde as marcas de fabricante mantêm uma posição dominante, concentrando 65,5% do gasto. A Circana atribui esta vantagem ao peso da inovação e ao valor das marcas nesta categoria.
Antonio Khalaf, diretor-geral da Circana, considera que a marca de distribuição “já não é apenas uma ferramenta para ganhar quota”, passando a comportar-se “como uma marca em si mesma”, capaz de gerar fidelização à insígnia. O responsável aponta como desafio continuar a crescer em categorias com potencial, através de propostas ligadas à saúde, conveniência e sustentabilidade.
Pressão entre marcas próprias e marcas de fabricante. O que define a escolha dos consumidores?
