Num contexto de consumo cada vez mais fragmentado e digital, as marcas continuam a apostar em campanhas e ativações presenciais como forma de reforçar a proximidade com os consumidores. Estas iniciativas procuram criar experiências mais diretas e memoráveis, promovendo interação, experimentação de produto e envolvimento emocional com as marcas.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
A iniciativa “Vamos Plantar Livros”, promovida pela The Navigator Company, em parceria com a Associação Portuguesa de Editores e Livreiros (APEL), alcançou resultados que superaram o compromisso inicialmente assumido, reforçando a ligação entre cultura e sustentabilidade. Lançada no âmbito da Feira do Livro de Lisboa 2025, a iniciativa converteu o número de livros vendidos durante o evento em ações concretas de reflorestação. Com base numa estimativa de mais de 700 mil livros comercializados na edição passada do certame, foi estabelecido pela The Navigator Company o compromisso de plantar uma árvore por cada 100 exemplares adquiridos – o que, na prática, correspondia à plantação de 7.000 árvores na floresta portuguesa.
A campanha nasce de um insight real: nos últimos 10 anos, os portugueses, em particular os mais jovens, têm estado menos vezes juntos. De acordo com o estudo “A Amizade em Portugal. Como é? O que é que mudou?”, realizado pelo CIS-Iscte, e promovido pela Super Bock, o convívio presencial tem vindo a diminuir na última década, mesmo entre aqueles que mais valorizam a amizade. Num contexto em que os encontros se adiam e as agendas se sobrepõem, a marca chama a atenção para aquilo que se vai perdendo quando deixamos de estar presentes.
Iniciativa da marca Limiano, em Penafiel, promoveu contacto direto com a produção agrícola e reforçou a importância da literacia alimentar desde a infância. Cerca de 200 crianças, entre os 7 e os 13 anos, participaram no Dia Bel Campo, uma iniciativa que decorreu numa exploração agrícola, fornecedora de leite para o queijo Limiano, em Penafiel, e que proporcionou uma experiência imersiva no universo da produção de leite.
A Cofidis Portugal lança hoje a sua nova campanha de marca sob o mote “Aqui ninguém larga a mão de ninguém”, protagonizada por Catarina Furtado, rosto da marca. A campanha multimeios reforça o compromisso da Cofidis com uma relação próxima, clara e responsável com os seus clientes, destacando que o acompanhamento não termina com a assinatura do contrato.
A campanha nasce de um insight real: nos últimos 10 anos, os portugueses, em particular os mais jovens, têm estado menos vezes juntos. De acordo com o estudo “A Amizade em Portugal. Como é? O que é que mudou?”, realizado pelo CIS-Iscte, e promovido pela Super Bock, o convívio presencial tem vindo a diminuir na última década, mesmo entre aqueles que mais valorizam a amizade. Num contexto em que os encontros se adiam e as agendas se sobrepõem, a marca chama a atenção para aquilo que se vai perdendo quando deixamos de estar presentes.
A FNAC Algarveshopping e FNAC Faro têm uma novidade para todos os jovens apaixonados por histórias: o lançamento do “Crescer a Ler – Book Club Juvenil”. Dedicado a crianças entre os 10 e os 15 anos, é um convite a explorar mundos literários de forma divertida e, acima de tudo, descontraída.Numa era dominada pelo digital, a FNAC realça o papel da leitura como um pilar essencial para o crescimento e a formação dos jovens. O “Crescer a Ler” parte do princípio de que qualquer género literário tem o seu valor, seja um romance, uma banda desenhada ou uma manga, e que o fundamental é cultivar o prazer de ler desde cedo.
NESCAFÉ Dolce Gusto e Tabaqueira uniram-se numa iniciativa pioneira em sustentabilidade e economia circular: a plantação de 200 árvores utilizando um composto produzido a partir das cápsulas NESCAFÉ Dolce Gusto NEO. Para demonstrar que as cápsulas NEO são efetivamente compostáveis e a sua aplicação na circularidade, a marca doou à Tabaqueira uma tonelada de composto classificado como Classe I, a mais alta categoria, apto para utilização em agricultura biológica.
A Perfumes & Companhia assinalou, no passado dia 23 de abril, o seu aniversário com um evento especial na Fábrica XL, no LX Factory, em Lisboa, reunindo cerca de 700 convidados numa celebração que refletiu a nova fase da marca: mais próxima, mais sensorial e alinhada com as tendências atuais do universo da beleza. Sob o conceito “Beauty Market”, o evento foi pensado como uma experiência imersiva, onde a beleza se cruzou com elementos de bem-estar, descoberta e partilha, traduzindo o posicionamento que a marca tem vindo a consolidar nos últimos meses.
Saudades de dizer Bingoooo? Em maio, as compras no Alegro Sintra ganham uma nova dinâmica. Inspirado no clássico jogo do bingo, o centro comercial lança uma campanha que convida os visitantes a transformar cada visita em prémios. Até 31 de maio, por cada compra mínima de 5€ nas lojas aderentes, os clientes recebem um carimbo num Cartão de Bingo, disponível no balcão de apoio ao cliente. O objetivo é simples: completar uma linha ou fazer bingo e ganhar prémios imediatos.
A partir de maio, a Levi’s® lança uma campanha de verão construída em torno de uma ideia simples, mas poderosa: os Levi’s® shorts são o verão. Aproveitando o desejo coletivo de largar o telemóvel e reconectar à realidade, a campanha posiciona os denim shorts da Levi’s® – para todos os corpos e estilos -, como o caminho de volta aos momentos que nos foram e são tão marcantes.
O Moscatel de Setúbal Torna Viagem da José Maria da Fonseca volta a embarcar numa volta ao mundo que se inicia amanhã, dia 30 de abril e decorre até 23 de agosto, a bordo do Navio-Escola Sagres, numa iniciativa que assinala o bicentenário da José Maria da Fonseca e reforça a ligação histórica entre o vinho português e as grandes rotas marítimas. Nesta 9ª edição do Torna Viagem, serão enviadas uma barrica de 600 litros e uma meia barrica de 225 litros de Moscatel de Setúbal 2023.
A Springfield Kids renova o seu compromisso solidário com a associação Babies Uganda, um projeto liderado no terreno por María Galán, uma jovem espanhola que vive há vários anos no país africano, coordenando diretamente iniciativas sociais. Após o arranque da parceria no ano passado, em que a Springfield Kids participou na construção de uma casa na ilha de Zinga — uma das zonas mais desfavorecidas do lago Victoria — a colaboração entra agora numa nova fase.
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