O arranque do novo ano está a ser marcado por uma aposta clara do retalho em campanhas de envolvimento, comunicação e impacto social, numa tentativa de reforçar a ligação aos consumidores num contexto cada vez mais exigente.
As marcas estão a ativar iniciativas que cruzam responsabilidade social, criatividade, entretenimento e participação direta do público, usando diferentes canais para ganhar relevância logo no início do ano.
Veja as campanhas que destacámos.
Numa era em que os algoritmos aprendem a compor, escrever e desenhar, a FNAC escolhe celebrar aquilo que nenhuma máquina consegue imitar: a criatividade humana. A 24.ª edição dos ‘Novos Talentos FNAC’ chega em 2026 com o lema “A revolução está AÍ. Vais deixar de criar por ti?”. Com esta provocação, a marca desafia o lugar da arte num mundo onde a inteligência artificial é cada vez mais presente, e lembra que a verdadeira inteligência está na imaginação, no erro e na emoção.
A Flippers by Worten, marca de recondicionados da Worten, desafiou os portugueses a dar asas à criatividade na compra de um recondicionado Flippers. Com o mote “Vai ao Rock in Rio com os Flippers”, o passatempo decorre até dia 31 de janeiro, às 23h59, no site da Worten, e as duas participações mais originais serão premiadas com um bilhete duplo para o festival.
O Roady atribuiu um donativo no valor de 4.000 euros à Cruz Vermelha Portuguesa, no âmbito da sua Campanha de Natal 2025, reforçando o seu compromisso com a solidariedade e com o apoio a instituições de reconhecida relevância social em Portugal.Este donativo resulta de uma campanha solidária desenvolvida durante a época natalícia, através da qual, por cada bateria e lubrificante de 5L da marca Roady ou por cada pneu assinalado no catálogo em vigor, um euro reverteu a favor da Cruz Vermelha Portuguesa.
No passado dia 8 de janeiro, a MO promoveu uma ação de responsabilidade social que envolveu quatro associações com presença no distrito do Porto, mobilizando cerca de 200 colaboradores da região num dia de voluntariado e apoio direto à comunidade. Os colaboradores foram organizados em 16 equipas, distribuídas pelas associações Vida Norte, Acreditar, Albergues do Porto e Patinhas Sem Lar. Antes da ação, cada instituição identificou as suas necessidades prioritárias, permitindo à MO estruturar um apoio direcionado, em função de cada realidade específica.
A Escola Missão Continente anuncia o arranque da segunda fase do concurso ‘Dá Mais Gosto ir à Escola’, uma iniciativa que pretende transformar espaços escolares e promover hábitos saudáveis e sustentáveis. Depois de uma primeira fase marcada pela criatividade das escolas, chega agora o momento de envolver toda a comunidade: as votações estão abertas. Até 28 de fevereiro, os clientes Continente podem votar nos seus projetos preferidos exclusivamente através da App Cartão Continente.
A Sonae investiu mais de três milhões de euros em projetos que promovem a Educação ao longo da vida desde 2023, ano em que foi criado o Prémio Sonae Educação. Este investimento já beneficiou mais de 25 projetos e instituições em todo o país, com impacto em quase um milhão de pessoas, e inclui também as iniciativas de requalificação profissional dirigidas à sociedade, como o PRO_MOV e a NCN (New Career Network), que visam facilitar a transição de profissionais para os empregos do futuro.
O h3 e o Tomatino promoveram, durante o período de Natal, uma campanha solidária que permitiu doar 30.000 euros para a Make-A-Wish, fundação cuja missão é realizar desejos de crianças gravemente doentes, proporcionando-lhes momentos de esperança, alegria e força em fases particularmente exigentes das suas vidas. A iniciativa teve início a 14 de novembro, com a venda de Estrelas Make-A-Wish, e foi posteriormente reforçada entre 19 de dezembro e 7 de janeiro através de uma campanha especial que visou aumentar a adesão dos clientes.
Em 2026, a Nestlé dá início à primeira temporada completa de KITKAT como o Chocolate Oficial da Fórmula 1, reforçando o compromisso da empresa em investir nas suas plataformas de crescimento mais estratégicas. A parceria foi lançada durante a temporada de 2025 para assinalar o 90.º aniversário do KITKAT e os 75 anos da Fórmula 1.
O primeiro episódio de “CabazALDI”, a nova websérie da ALDI Portugal protagonizada por Bumba na Fofinha, estreou na passada segunda-feira, dia 26 de janeiro, nos canais digitais da insígnia. Composta por cinco episódios de curta duração, a série retrata situações comuns do quotidiano, transformando pequenos desafios em momentos inesperados de humor, sempre acompanhados por soluções simples, úteis e económicas. Ao longo dos episódios, a humorista portuguesa aborda questões reais – e muitas vezes tabu -, que fazem parte da vida dos portugueses, convertendo as lojas ALDI num palco onde se debatem, com ironia e soluções práticas, os pequenos grandes desafios do dia a dia.
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