O retalho português continua a mostrar grande vitalidade, com marcas e centros comerciais a apostarem cada vez mais em campanhas inovadoras, interativas e emocionalmente envolventes. De ativações digitais a experiências físicas, passando por ações de responsabilidade social e colaborações estratégicas, o setor revela cada vez mais uma elevada capacidade de se reinventar para acompanhar as tendências de consumo e criar valor junto de públicos diversos.
Confira na galeria as campanhas que destacamos.
Mais do que um passeio automóvel, este é um verdadeiro regresso ao passado. Ao longo do percurso, os participantes terão a oportunidade de ouvir relatos emocionantes de antigos contrabandistas, revivendo histórias que marcaram as fronteiras de Portugal. Nesta edição, vão participar dois ex-contrabandistas que, na década de 60, faziam contrabando na zona do Cabogal e que irão partilhar em primeira pessoa as suas experiências únicas. Entre curvas e paisagens de cortar a respiração, o convívio será “temperado” com sabores autênticos — desde refeições em casas típicas a provas de produtos regionais, cuidadosamente selecionados para dar a conhecer o melhor da gastronomia local.
O Burger King® Portugal apresenta a coleção mais incrível para os mais pequenos, com 12 figuras da nova coleção disponível com o Menu King Jr.®: Peppa Pig! O Menu King Jr.® ganha um toque especial com a chegada da Peppa, do George, da Mamã Porquinho, do Papá Porquinho e de muitos outros amigos. Cada refeição será uma nova oportunidade para brincar, imaginar e colecionar estas personagens tão queridas do universo infantil. Existem ainda coroas e caixas King Jr.® decoradas com a Peppa Pig, para que os mais pequenos se sintam verdadeiros reis e rainhas da diversão.
Mais jovem e mais digital: a nova linha de comunicação da Worten para 2025 vem mostrar que “Quando achas que sabes tudo, descobres mais na Worten”. Com uma narrativa familiar à Geração Z, a campanha deste ano inspira-se no universo da Inteligência Artificial e volta a contar com Ricardo Araújo Pereira, a quem se juntam os humoristas Joana Miranda e Manel Rosa, duas caras muito conhecidas dos jovens. Os três humoristas vão formar uma equipa de assistentes de IA – o “ChatoPT” (Ricardo Araújo Pereira), a “Suri” (Joana Miranda) e o “Alex” (Manel Rosa) – que vão responder de forma literal às perguntas e aflições das pessoas, sempre com humor e algum sarcasmo à mistura. O resultado é uma campanha leve e divertida, com uma abordagem mais digital e contemporânea, alinhada com o ADN da Worten, mas com a linguagem das novas gerações.
Este ano, Terra Nostra celebra 10 anos do Programa Leite de Vacas Felizes (PLVF). Uma década de compromisso com os animais, produtores, pessoas e meio ambiente para se tornar a marca do setor mais sustentável do planeta! E para celebrar este feito, de 1 a 31 de maio, a marca desafia cada português a tornar-se num autêntico produtor de leite, através do novo jogo digital e interativo que acaba de lançar: Pasto Feliz. Inspirado no mítico jogo de cuidar de mascotes, o Tamagotchi, o Pasto Feliz transporta os jogadores para um universo onde cada escolha conta. Respeitando os parâmetros do programa PLVF, os mais recentes produtores vão poder fazer o Bem, bem feito, cuidando das suas vacas para que sejam as mais felizes de sempre.
Inspirada na ideia de que “é preciso uma aldeia para criar uma criança”, a nova campanha dos centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, como o NorteShopping e o Centro Colombo, reconhece não só as mães, como também todas as pessoas que as apoiam. Dos avós aos amigos, dos tios aos vizinhos que ajudam a cuidar dos filhos, existe uma rede por trás que tantas vezes parece invisível, mas que faz toda a diferença no bem-estar das mães e das famílias. Sob o claim “Somos mais que as mães” e suportada no subheadline “Celebramos as mães e todos aqueles que as apoiam”, a mensagem da campanha torna-se clara e abrangente e estará presente nos canais digitais dos centros, incluindo redes sociais e websites, sendo reforçada por uma estratégia de Marketing de Influência. A criatividade é assinada pela agência Born.
O Amoreiras Shopping Center, em parceria com a Agência Abreu, vai oferecer uma viagem a Amesterdão para duas pessoas, que inclui: voos, duas noites de estadia num hotel de 4 estrelas com pequeno-almoço e entrada no reconhecido Museu MOCO, onde está presente o trabalho da artista Irma de Vries — criadora da instalação “Rainlight”, que pode ser visitada no Amoreiras. O passatempo está a decorrer até 11 de maio e, para participar, os interessados devem seguir as páginas do Amoreiras e da Agência Abreu no Instagram, e, com perfil público, publicar no feed uma fotografia criativa e original tirada na instalação “Rainlight”, utilizando a hashtag oficial do passatempo #getreadyamesterdao. A mais criativa será premiada, sendo o vencedor anunciado no dia 13 de maio no Instagram do Amoreiras.
A Queijos Santiago, marca portuguesa de referência no setor, tem o prazer de anunciar o regresso do Mercadinho, uma iniciativa que transforma a experiência de compra nos supermercados de norte a sul do país. A partir do dia 1 de maio, os consumidores poderão usufruir de ofertas exclusivas, ativações especiais e ainda participar no Passatempo Mercadinho. Depois do sucesso da primeira edição, o Mercadinho volta a marcar presença com um espaço diferenciado dentro das grandes superfícies comerciais, onde os clientes poderão encontrar as melhores variedades da Queijos Santiago com condições especiais. Durante toda a campanha, estarão disponíveis vários descontos numa seleção de produtos da marca, incluindo queijos curados premiados e tábuas variadas para todos os gostos.
A Mondelēz, empresa detentora de marcas icónicas como OREO, Milka e Philadelphia, será o novo patrocinador oficial da Liga Portugal para a época 2025-2026. Torna-se assim parceira das competições desportivas mais relevantes a nível nacional, como a Liga Portugal Betclic e a Allianz Cup, através de algumas das suas marcas, nomeadamente Oreo, Milka, Triunfo, Philadelphia, Halls e Royal.
O Continente reafirma o seu compromisso com a qualidade com a realização da nova Feira “O Melhor de Portugal”, uma iniciativa que celebra o sabor e a excelência dos produtos nacionais e o magnífico trabalho dos produtores locais. Até dia 18 de maio, em todas as lojas Continente, e também no Continente Online, os clientes vão encontrar uma seleção especial de marcas nacionais e produtos típicos, que representam o que de melhor se faz no nosso país, desde frutas e legumes, a queijos, vinhos, enchidos e muitos outros produtos made in Portugal.
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