iStock A L’Oréal assinou com a Kering um acordo de licença exclusiva de 50 anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de fragrâncias e produtos de beleza da marca Gucci. A nova licença deverá entrar em vigor a 1 de julho de 2027, sujeita às aprovações regulatórias necessárias.
A partir dessa data, a L’Oréal passará a assumir a responsabilidade pelo desenvolvimento e gestão das atividades da Gucci Beauty a nível mundial. Até lá, a Kering e a L’Oréal irão trabalhar num quadro de transição específico, com o objetivo de garantir a continuidade do negócio.
O acordo surge depois de a Kering ter anunciado a antecipação do fim da atual licença de Gucci Beauty com a Coty, originalmente prevista para terminar a 30 de junho de 2028. Segundo a imprensa internacional, a Coty deverá receber cerca de 400 milhões de dólares pela cessação antecipada da licença.
A operação enquadra-se na parceria mais ampla anunciada entre a Kering e a L’Oréal, que inclui também licenças exclusivas de 50 anos para a criação, desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza e fragrâncias das marcas Bottega Veneta e Balenciaga.
Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oréal Groupe, afirma que a entrada da Gucci Beauty no portefólio do grupo “com um ano de antecipação” representa o início de um percurso de 50 anos e “um importante motor de crescimento adicional” para a empresa.
Cyril Chapuy, presidente da L’Oréal Luxe, considera que a integração da Gucci Beauty tem encaixe estratégico no portefólio da divisão de luxo. O responsável afirma que a marca acrescenta uma energia criativa complementar e que a combinação entre o posicionamento da Gucci e a estrutura global da L’Oréal permitirá construir uma operação de grande dimensão no segmento de beleza de luxo.
Para o setor da beleza e do retalho especializado, a operação reforça a concentração das grandes licenças de luxo em operadores globais com escala industrial, capacidade de distribuição e presença internacional. A entrada da Gucci Beauty na L’Oréal Luxe deverá aumentar a concorrência no segmento de fragrâncias e cosmética premium, onde marcas de moda continuam a ter forte potencial de extensão para novas categorias de consumo.
L’Oréal e OpenAI unem-se para criar experiências de consumo com IA
