D.R. A Heineken nomeou Rafael Oliveira, atual CEO da JDE Peet’s, como próximo presidente executivo do grupo. O gestor deverá assumir funções a 1 de outubro, para um mandato de quatro anos, sucedendo a Dolf van den Brink, que deixou a liderança da cervejeira no final de maio.
A nomeação marca uma mudança relevante na governação da Heineken, uma vez que, segundo o Financial Times, é a primeira vez que o grupo escolhe um candidato externo para liderar a empresa nos seus 87 anos enquanto companhia cotada. A decisão surge num contexto de pressão sobre as vendas globais de cerveja, inflação e maior atenção dos consumidores a temas de saúde e moderação no consumo de álcool.
Rafael Oliveira é atualmente CEO da JDE Peet’s, grupo de café e chá que foi adquirido pela Keurig Dr Pepper numa operação avaliada em 18 mil milhões de dólares. Antes de liderar a JDE Peet’s, o executivo passou cerca de uma década pela Kraft Heinz e teve também experiência no Goldman Sachs.
Após a aquisição da JDE Peet’s pela Keurig Dr Pepper, Oliveira tinha sido indicado para liderar a futura Global Coffee Co., a unidade de café que deverá ser separada do grupo. A sua saída obriga agora a Keurig Dr Pepper a procurar um novo responsável para essa operação.
A Heineken destacou a experiência de Rafael Oliveira na liderança de empresas globais complexas e na execução estratégica. Segundo a imprensa internacional, o grupo espera que o novo CEO mantenha a estratégia em curso, mas reforce a disciplina operacional, a gestão de portefólio e a criação de valor.
A escolha ocorre num momento desafiante para o setor das bebidas alcoólicas, marcado por menor consumo em alguns mercados, pressão sobre custos e maior concorrência de alternativas sem álcool ou de baixo teor alcoólico. Para a Heineken, a nova liderança deverá ser determinante para ajustar a execução comercial, proteger margens e reforçar a competitividade do portefólio global.
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