No cenário em constante evolução da comunicação de marcas, dois princípios emergem como cruciais para a construção de relacionamentos sólidos com os consumidores: a autenticidade e a narrativa. Conduzimos uma série de entrevistas com destacados executivos de marketing para explorar como as marcas estão adaptando as suas estratégias para se destacarem num ambiente caracterizado por mudanças tecnológicas rápidas e expectativas cada vez mais elevadas dos consumidores. Com o boom digital que se tem vindo a verificar nos últimos anos, a…
Autenticidade, transparência e medição: O “mix perfeito” para a comunicação de marca
