iStock Nos Estados Unidos da América (EUA), o modelo Buy Now, Pay Later (BNPL) tem demonstrado sinais de estagnação, especialmente entre os grupos etários mais jovens, como a Geração Z e os Millennials, apesar da sua crescente popularidade nos últimos anos.
De acordo com os dados do estudo da PYMNTS Intelligence, apenas 12% dos consumidores disseram ter feito uma compra com BNPL nos três meses anteriores a janeiro de 2026, o que representa a menor taxa registada desde o início da investigação em abril de 2025.
Segundo a análise, esta queda de adesão é particularmente visível entre os consumidores mais jovens, com a Geração Z a registar uma redução de 21% em dezembro de 2025 para 15% em janeiro de 2026, e os Millennials a verem uma diminuição de 25% para 19% no mesmo período.
Embora o BNPL continue a ser utilizado por consumidores que vivem de salário em salário e enfrentam dificuldades financeiras, o modelo enfrenta uma nova realidade: as alternativas de pagamento, como os cartões de marca dos fornecedores, que estão a emergir e a mudar a forma como o mercado lida com as compras parceladas.
De acordo com o estudo, cartões como o Klarna Card e o Affirm Card estão a desfazer a linha entre os cartões de crédito tradicionais e os modelos BNPL, oferecendo uma forma mais flexível de pagamento em parcelas, mas sem a necessidade de um botão “pague depois”.
Com o mercado a evoluir, o estudo salienta que as soluções BNPL estão a encontrar um novo campo de batalha nas carteiras digitais e apps, onde produtos como o PayPal Pay Later oferecem uma experiência sem a necessidade de um botão tradicional de BNPL. Estes novos modelos de pagamento podem ser a chave para reconquistar os consumidores mais jovens, que têm perdido interesse nas ofertas tradicionais de BNPL, salienta o estudo.
