Qual o objetivo do lançamento das Smint Chicle?
Com o lançamento da sua nova gama de pastilhas elásticas – Smint Chicle – a marca tem por objetivo, através de todo o seu know-how, diferenciar-se no mercado através da inovação de produto e do seu packaging.
Trata-se de uma pastilha de elevada qualidade que oferece aos consumidores uma nova experiência, através das suas partículas intensificadoras, que proporcionam um sabor agradável e prolongado, mantendo-se este ativo por um período de tempo superior às pastilhas comuns.
Ao mesmo tempo a marca destaca-se da concorrência trazendo um novo conceito ao setor, através do seu packaging arrojado, ou seja, uma embalagem metálica, que permite não só uma conservação adequada do produto, como também a sua reutilização, sendo possível comprar recargas para esse efeito.
Quem é o público-alvo deste produto?
Pessoas dinâmicas, de ambos os sexos, com idades compreendidas entre os 15 e 44 anos, que procurem produtos inovadores e sensações únicas, como a de frescura intensa que este novo produto tem para oferecer.
Quanto investiram no lançamento?
O investimento será feito de modo contínuo ao longo do ano, recorrendo ao uso de diversos meios, que será proporcionalmente direto ao volume de vendas obtido até setembro.
Que quota de mercado esperam atingir com este lançamento?
O mercado de pastilhas elásticas é um mercado maduro, onde existem players já muito consolidados no nosso país, e no qual a Smint tenta agora introduzir alguma inovação. Com este lançamento, a previsão é de aumentar a quota de mercado em cerca de dois pontos percentuais.
Que volume de vendas esperam obter com este novo produto no primeiro ano no mercado português?
Este lançamento servirá essencialmente para reforçar a nossa posição no mercado de pastilhas elásticas, estando previsto alcançar um volume de vendas superior em 20% ao que foi atingido no ano anterior.
Em que canais de distribuição é que vai estar presente?
A Smint Chicle já se encontra disponível em hipermercados, supermercados, Cash & Carrys, postos de abastecimento de combustível e em todo o canal Horeca.
Como vão comunicar o lançamento?
A comunicação para o lançamento da Smint Chicle passará por uma estratégia multimeios, usando tanto os meios above e below the line, nomeadamente televisão, internet e ações de sampling. Será ainda feito um elevado investimento na comunicação nos pontos de venda, tal como já vem sendo costume da marca.
Qual foi a vossa faturação em 2013?
Esta gama foi lançada no final de 2013, não podendo por isso ser analisado o nível de faturação do ano anterior, já que as vendas deste produto apenas ocorreram ao longo de 2 meses e não nos dão dados sobre a real performance do produto.
Têm mais novidades preparadas para este ano ao nível da expansão do vosso portefólio?
Como já vem sendo hábito da Chupa-Chups Portugal, é recorrente o lançamento de várias campanhas no mercado, nomeadamente no setor de chupa & candies e no de pastilhas elásticas, com as marcas Smint, Chupa-Chups e Mentos.
A diferenciação é um dos pilares da empresa, e como tal, a preocupação é constante em oferecer de forma contínua produtos de qualidade, inovadores, dinâmicos e positivamente transgressores aos consumidores.
