A iniciativa surge para reforçar o posicionamento da APPM junto dos profissionais do setor, garantindo formação certificada e irá focar-se em temas estruturantes do marketing e nas mais recentes tendências que exigem conhecimento técnico específico e uma constante renovação de conhecimento.
De acordo com Rui Ventura, presidente da APPM, “esta parceria surgiu sobretudo de um casamento de vontades. A APPM tinha vontade de lançar um projeto de formação avançada, muito centrado numa componente experiencial, que desse mais ferramentas aos profissionais de Marketing, sobretudo em novas áreas. Nesse sentido, a IFE abordou-nos para fazermos algo diferenciador e nós achámos que faria todo o sentido, uma vez que a IFE tem esse know-how no mercado há muitos anos e também uma confiança à volta da marca IFE que também existe com a APPM. Achámos que seria uma parceria win-win para ambas as partes”.
Por sua vez, Raquel Rebelo, Country Manager do Grupo IFE, revela que “a IFE assegurará a coordenação pedagógica e garantirá a certificação das formações. Sendo a IFE uma empresa de formação credenciada e especializada na valorização e desenvolvimento das competências e na melhoria da performance dos profissionais em diversas áreas de atuação, tem o know-how necessário para tornar a Marketing Academy uma realidade, encabeçando o planeamento e coordenação do projeto.”
Os cursos da Marketing Academy funcionarão por módulos com diferentes cargas horárias, que irão cobrir um conjunto de disciplinas de Marketing, Comunicação e Gestão, desenhados para diferentes níveis de expertise dos formandos.
Ao nível do corpo formativo, a Marketing Academy irá contar com um conjunto de profissionais especialistas nas diferentes áreas de conhecimento. “No geral, pretende-se oferecer um ambiente experiencial, demonstrativo e com um elevado grau de trabalhos práticos e apresentação de case studies que promovam o diálogo e a discussão de ideias entre formandos e formador”, referem a IFE e a APPM.
Raquel Rebelo, responsável pelo Grupo IFE, refere ainda que “as formações foram desenvolvidas tendo em consideração a necessidade permanente que os profissionais de marketing têm em desenvolver novas competências e adquirir know-how operacional, acompanhando as tendências de gestão. Temas como o digital business models, social media metrics, corporate blogging, email marketing e mobile marketing serão explorados em training sessions de 6 horas divididas em dois dias e meio, ajustando-se às agendas super preenchidas destes profissionais. Adicionalmente, propomos uma certificação em comunnity management com a duração de nove meses e com o objetivo de atribuir um diploma de validação das competências adquiridas a profissionais que exercem ou pretendem exercer esta função, recente nas organizações, para a qual não existe formação de base nas universidades”.
Raquel Rebelo revela também que serão disponibilizados alguns cursos de especialização com a duração de seis meses, “em áreas onde o marketing é crítico como é o caso do marketing de vinhos, do marketing agrícola ou do marketing gastronómico”.
Questionada sobre os benefícios destas formações para os marketeers que trabalham as áreas da Grande Distribuição, da Produção e do Retalho, a Country Manager do Grupo IFE defende que “a Marketing Academy não foi desenhada especificamente a pensar nas necessidades dos profissionais de um determinado sector de atividade mas, considerando a oferta apresentada, qualquer uma das formações vai ao encontro das necessidades dos marketeers da grande Distribuição, que habitualmente são os que ditam tendências no que ao marketing diz respeito.”
Para Rui Ventura, as expectativas para o projeto “são sobretudo lançar vários cursos até ao final do ano, que se traduzam, esperamos nós, em cursos abertos, efetivos. Não só anunciá-los, mas fazer com que eles existam, preenchendo os cursos com formandos e com isso contribuir para que os profissionais de Marketing em Portugal possam melhorar a sua performance, com ferramentas de trabalho atualizadas”.
