iStock Continente, Delta Cafés e Samsung são as três marcas mais referenciadas pelos consumidores portugueses no Estudo ao Consumidor de 2026 da Superbrands Portugal. O ranking evidencia o peso das marcas nacionais e confirma o retalho como o setor mais relevante nas várias dimensões analisadas.
De acordo com o comunicado de imprensa, a Superbrands Portugal revelou os resultados do Estudo ao Consumidor de 2026, que identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para os consumidores portugueses. Os dados foram apresentados num evento realizado no Instituto Politécnico de Lisboa.
Entre as 20 marcas mais referenciadas pelos consumidores, nove são nacionais: Continente, Delta Cafés, Pingo Doce, Galp, EDP, Mimosa, NOS, MEO e Worten.
O Top 20 é liderado por Continente, Delta Cafés e Samsung, seguindo-se Apple, Nike, Adidas, Lidl, Pingo Doce, Nestlé, Zara, Mercedes, Coca-Cola, Galp, EDP, BMW, Mimosa, NOS, MEO, Vodafone e Worten.
“Este ano, o ranking volta a ser liderado por duas marcas nacionais, o que revela a importância que estas marcas têm, cada vez mais, na vida dos consumidores portugueses”, refere Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal.
O responsável destaca ainda as alterações face ao ano anterior, nomeadamente a subida da Delta Cafés para o segundo lugar e da Samsung da 11.ª para a terceira posição, bem como a entrada da BMW na 15.ª posição do ranking geral.
Segundo o estudo, cinco áreas de atividade concentram 77% do Top 20 do ranking geral: retalho, alimentação, tecnologia, desporto e telecomunicações.
Numa comparação entre 2023 e 2026, o setor alimentar manteve-se estável, enquanto a tecnologia cresceu quatro pontos. O desporto perdeu dois pontos, as telecomunicações recuaram 2,4 pontos, o setor energético manteve-se praticamente estável e o automóvel subiu cerca de cinco pontos.
Na análise às cinco dimensões avaliadas (notoriedade, marcas únicas, confiança, identificação e satisfação das necessidades) o Continente lidera em todas. A Delta Cafés surge em três Top 3, enquanto Nike e Apple estão presentes em duas dimensões. Continente, Delta Cafés, Nike e Apple integram o Top 10 das cinco dimensões analisadas, enquanto Samsung, Adidas, Mercedes, Nestlé e Lidl surgem em quatro.
Face a 2025, o Continente mantém a liderança em todas as dimensões, enquanto a Delta Cafés foi a marca que mais cresceu nas cinco dimensões avaliadas.
Ao nível dos setores de atividade, o retalho destaca-se em todas as dimensões. Alimentação e tecnologia partilham o segundo lugar em todas as dimensões, enquanto o desporto ocupa a quarta posição.
O estudo segmenta ainda os resultados por gerações. O Continente lidera entre Baby Boomers, Geração X, Millennials e Geração Z.
Já a Delta Cafés surge no Top 3 em três gerações: Baby Boomers, Geração X e Geração Z. O retalho é também o setor com maior peso nas quatro gerações, enquanto a alimentação apresenta um peso semelhante entre grupos etários, sendo apenas superada pela tecnologia entre Millennials e Geração Z.
O Estudo ao Consumidor foi conduzido pela AMINT, consultora independente de Market Intelligence, junto de um painel representativo da população portuguesa. Os inquiridos foram desafiados a identificar, de forma espontânea, as três marcas que consideram mais importantes e relevantes em cada uma das cinco dimensões analisadas.
O trabalho de campo decorreu entre 15 de janeiro e 4 de março de 2026. Foram realizadas 1.100 entrevistas online a indivíduos com 16 ou mais anos, numa amostra representativa em termos de idade, género e distribuição geográfica. A margem de erro é de 3,2%.
