Os mais ricos (classe AB/C1) preferem, maioritariamente, as lojas dos centros comerciais (77%) e só, de seguida, os centros comerciais (49%). O mesmo estudo indica que as compras de Natal dos portugueses são feitas, em média, duas semanas antes da data.
De um modo geral, os portugueses preferem os centros comerciais para fazer compras de Natal. Em 2011, 76% dos portugueses diziam que lá fariam as compras, em 2012 eram 74%. Hoje, a maioria dos portugueses ainda vai às compras de Natal no centro comercial (66%), no entanto, a média nas classes socioeconómicas mais pobres é menor.
Os lisboetas são os que mais vão ao centro comercial para as compras natalícias. 83% dos habitantes de Lisboa inquiridos dizem que é aí que fazem as suas compras. Os lisboetas têm também uma grande preferência por lojas dos chineses, 19% pensam ir lá fazer as compras de Natal.
Dos portuenses 68% vão ao centro comercial, seguido dos super e hipermercados (48%). Quanto ao comércio tradicional, este é preferido pela meia-idade e mais velhos, sendo que, dos entrevistados com idades compreendidas entre 45 e 54 anos e 55 e 65 anos, 55% dos primeiros vão ao comércio tradicional e 46% dos segundos também o fazem.
No que diz respeito à antecedência com que fazem compras, grande parte dos inquiridos prefere fazê-las duas semanas antes (34%). Contudo, o número de portugueses que tem vindo a esperar até uma semana antes da data aumentou. Se em 2011 eram 12% e em 2012 foram 14%, este ano já são 20% os que querem fazer compras com menos antecedência.
Os portugueses que querem fazer as compras com um mês de antecedência eram a maioria em 2012 (39%) e passaram para a minoria em 2013, sendo agora 19%.
