A McDonald’s lançou uma nova campanha que transforma os produtos mais icónicos da marca em pictogramas com o objetivo de celebrar, juntamente com os consumidores, o seu 60º aniversário. Big Mac, Sundae MacFries e Cheeseburger são as estrelas desta campanha, que aposta num conceito diferenciador para TV com anúncios em formato Vine.
A McDonald’s transformou os seus ícones numa coleção de quatro pictogramas, os protagonistas da campanha que vão existir em todos os suportes de comunicação. “Esta campanha foi pensada e implementada para todos os consumidores da McDonald’s, com especial enfoque nos Millennials, que, em Portugal, onde a McDonald’s celebra 24 anos, cresceram com a marca”, explica a McDonald’s em comunicado.
Na campanha de televisão, desenvolvida pela TBWALisboa e produzida pela Ministério dos Filmes, a McDonald’s apostou num formato diferente de pequenos vídeos, o “Vine”, e lançou seis diferentes, de seis segundos cada, cujo elemento comum são os ícones da marca.
Os vídeos estarão no ar até 15 de junho com o claim “I’m lovin’ cada segundo” e vão ser ainda apresentados dois filmes (um com 20” e outro com 30”) que compilam os diferentes “Vine’s” de seis segundos.
Em online, com divulgação até 16 de junho, a campanha, desenvolvida pela Fullsix e OMD Digital, conta com comunicação no Facebook da marca e no micro-site, com passatempos, partilha de pictogramas em diferentes formatos e de pequenos vídeos (Vines).
A marca apostou ainda numa campanha de exterior, a cargo da OMD. Assim, até 12 de julho vão existir mais de nove mil posições, com diversos formatos, em diferentes regiões do país e com decorações especiais na Praça do Saldanha, em Lisboa, e na Avenida dos Aliados, no Porto.
Inês Lima, Diretora de Marketing e Comunicação da McDonald’s Portugal, refere que “podemos estar em Portugal, ou em qualquer parte do mundo, mas sabemos sempre que podemos encontrar um Big Mac num dos restaurantes McDonald’s, sendo um dos símbolos mais icónicos da nossa marca. Com esta campanha pretendemos celebrar esse capital emocional e a forma como a McDonald’s faz parte da vida dos seus fãs e consumidores, há diferentes gerações. Costuma dizer-se que ‘uma imagem vale mais do que mil palavras’. Neste caso, um Big Mac vale outras tantas, simbolizando os diferentes momentos em que marcamos presença no quotidiano de cada um.”
