D.R. Gruppe Schwarz O Grupo Schwarz, proprietário das cadeias Lidl e Kaufland, adquiriu uma participação maioritária na retalhista romena La Cocoș, após aprovação da autoridade da concorrência do país. A operação visa reforçar a presença do grupo no mercado romeno e inclui planos para expandir o conceito para outros países europeus.
A La Cocoș opera um formato que a empresa descreve como “hipermercado”, com grandes áreas de venda e um sortido de cerca de 12.000 artigos. A apresentação funcional dos produtos e a estandardização de processos visam reduzir custos operacionais, permitindo repercutir essas poupanças nos clientes através de preços mais baixos e de um sistema de descontos progressivos consoante o volume de compras. “O nosso modelo de negócio Hipermercado combina a escala de um hipermercado com a abordagem rigorosa de redução de custos de uma loja de desconto”, explica a retalhista romena.
Segundo a informação avançada, o desenvolvimento do modelo “hypercash” na Roménia será feito em conjunto com a atual equipa de gestão, mantendo-se os trabalhadores das lojas na empresa após a aquisição. A La Cocoș continuará a operar como empresa independente.
Atualmente, a retalhista conta com sete lojas em funcionamento no país, distribuídas por cidades como Bucareste, Arad, Brașov, Craiova, Pitești e Ploiești, de acordo com o seu site corporativo. A expansão prevista na Roménia inclui o desenvolvimento de novas localizações e a abertura de novas lojas até ao final do ano, bem como a criação de emprego directo e indirecto.
Christian Groh, CEO da Schwarz Corporate Solutions, sublinha que o grupo pretende reforçar o posicionamento da marca a médio prazo: “Estamos impressionados com a identidade e a força romenas da La Cocoș, e ela continuará a operar como uma empresa independente. Os investimentos futuros permitir-nos-ão consolidar a nossa posição no mercado e preparar a La Cocos para o futuro. Além disso, estamos também focados na expansão internacional com o modelo de negócio hypercash.”
Por sua vez, Iulian Nica, CEO da La Cocoș, considera que a parceria acelera o crescimento: “Juntos, podemos acelerar a expansão da La Cocoș, o que significa que clientes noutras regiões da Roménia beneficiarão da nossa oferta, ao mesmo tempo que reforçamos a economia do país através dos nossos investimentos.”
Com a operação aprovada e concluída, a Roménia torna-se o principal campo de teste para a ambição do Grupo Schwarz de escalar um modelo que combina grande dimensão, disciplina de custos e preços competitivos, com o objetivo declarado de o levar a outros mercados europeus.
