iStock A Danone adquiriu a Huel, empresa britânica dedicada a soluções baseadas em nutrição funcional, numa operação alinhada com a estratégia “Renew Danone”.
Segundo a informação divulgada, a compra permitirá reforçar a presença da multinacional na nutrição funcional e ampliar o seu portefólio no segmento da nutrição integral.
A Huel opera com uma gama de produtos complementar, que inclui vários formatos alimentares, entre os quais bebidas prontas a consumir e produtos em pó. A empresa destaca-se também pela sua estratégia digital, pelas vendas diretas ao consumidor através de canais digitais e por uma ampla base de seguidores no Reino Unido, Europa e Estados Unidos da América (EUA).
Para a Danone, a operação abre espaço a novas oportunidades num segmento em expansão. Segundo o diretor executivo da empresa, Antoine de Saint-Affrique, “a combinação da sua gama de produtos e das suas capacidades digitais com o alcance global e a ampla experiência nutricional da Danone oferece oportunidades interessantes no novo e vibrante setor da nutrição integral, em consonância com a nossa estratégia ‘Renew Danone’”.
E continua: “esperamos aprender mutuamente e descobrir novas oportunidades de crescimento para ambas as empresas”.
Do lado da Huel, a empresa sublinha a evolução do seu modelo de negócio nos últimos anos. O conselheiro delegado, James McMaster, refere que a marca se tornou “uma empresa omnicanal com uma sólida base de venda direta ao consumidor, uma presença internacional em expansão e um negócio retalhista que cresce rapidamente”.
O mesmo responsável enquadra a operação no crescimento da procura por soluções alimentares práticas e completas do ponto de vista nutricional.
“A maioria das pessoas não consome proteína, fibra nem os nutrientes adequados em quantidade suficiente. Esse é o problema que a Huel procura resolver. Com a Danone, passaremos agora a contar com a infraestrutura, a distribuição e a capacidade de I&D para ir mais longe, a novos mercados e a mais pessoas, à medida que a procura por uma nutrição completa e prática continua a crescer”, afirma James McMaster.
A Huel acrescenta ainda que a integração na Danone permitirá acelerar o seu desenvolvimento internacional e reforçar a capacidade de expansão, apoiada em distribuição, investigação e desenvolvimento e escala operacional.
