As marcas continuam a apostar em campanhas que vão muito além da promoção comercial, assumindo um papel cada vez mais ativo na mobilização de comunidades, na sustentabilidade e no impacto social positivo.
Do desporto à solidariedade, da economia circular à inovação digital, estas iniciativas mostram como a comunicação de marca se tem vindo a afirmar como um instrumento de envolvimento, responsabilidade e mudança.
Veja as campanhas que destacámos.
Para assinalar o Dia Internacional do Obrigado, comemorado ontem, a Auchan Retail Portugal revela que encerrou o ano de 2025 com um balanço positivo no seu pilar de responsabilidade social, canalizando um total de 882 382€ para apoiar comunidades e causas em todo o país. Este investimento reflete o compromisso da marca enquanto militante do “Bom, São e Local” e a sua missão de “Alimentar uma vida melhor e preservar o planeta”, através de uma estratégia diversificada que incluiu campanhas de solidariedade, apoio de emergência, financiamento da Fundação Auchan e produtos solidários inovadores.
Em dezembro, Halibut Muda Fraldas®, marca portuguesa do grupo Medinfar, apoiou a missão solidária do Banco do Bebé, com a doação de produtos de cuidado da pele. A oferta permitiu completar cabazes que foram entregues a 200 famílias carenciadas, referenciadas pelos serviços sociais de instituições parceiras.
No âmbito do FIFA World Cup™ Original Trophy Tour, que este ano celebra 20 anos, a Coca-Cola traz a Portugal o Troféu Original do Campeonato do Mundo da FIFA ‘26. No dia 6 de fevereiro, a partir das 14h, a Dragão Arena, no Porto recebe uma grande ativação para o público geral, onde mais de 1.000 consumidores poderão viver uma tarde única dedicada ao futebol, à emoção e celebração. Esta ativação de marca desafia os fãs a aproximarem-se do que torna o futebol verdadeiramente especial: a paixão, a partilha, a alegria e a intensidade de cada momento.
A Operação Natal d’A Padaria Portuguesa, que decorreu entre novembro de 2025 e 6 de janeiro de 2026, teve como missão apoiar o combate ao desperdício alimentar – uma missão que A Padaria Portuguesa tem desde a sua génese. O valor de mais de 11.000€ foi angariado através da venda das Latas de Natal e vai reverter a favor de três associações que desenvolvem projetos no combate ao desperdício alimentar e no apoio a comunidades em situação de maior vulnerabilidade.
No âmbito do balanço da edição da campanha Reciclar em Beleza, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde (SPV) levaram vários influenciadores digitais ao coração do processamento de resíduos: a Central de Triagem de Embalagens da Tratolixo. As várias visitas marcaram o ponto alto de uma iniciativa que, ao longo de cinco meses, mobilizou cerca de 100 influenciadores numa missão clara: recolher embalagens de beleza e compreender o seu destino final. O objetivo foi transformar criadores de conteúdos em agentes de mudança, confrontando-os com a realidade do que acontece quando separamos as embalagens de champô, cremes ou maquilhagem em casa e depositamos estes resíduos nos ecopontos.
A McDonald’s Portugal apresentou a campanha digital “MacTrack”, que transforma os momentos vividos com a marca ao longo de 2025 numa experiência musical personalizada. Durante um período limitado, e apenas através da App McDonald’s, cada membro MyM pode ouvir a sua versão de uma música criada e interpretada por NENNY e aceder a cupões exclusivos, pensados a partir das escolhas de cada um.
Dando continuidade à iniciativa solidária lançada pelo Lidl Portugal em parceria com a WWF Portugal — através da venda de sacos de compras produzidos com plástico retirado do oceano —, a insígnia anuncia que foi atingido o objetivo financeiro para o restauro de 30 hectares de natureza no Parque Nacional da Peneda-Gerês. O valor angariado, cerca de 180.000 euros, permitirá avançar com ações concretas de recuperação de ecossistemas ao abrigo da iniciativa Re-Store Portugal.
Não perca informação: Subscreva as nossas Newsletters
Subscrever
Direitos Reservados 
