As marcas continuam a investir em campanhas e ativações como forma de reforçar posicionamento, proximidade ao consumidor e diferenciação num contexto competitivo. Entre iniciativas de comunicação, programas educativos, ações de sustentabilidade e experiências de marca, observa-se uma diversificação de formatos que vai além da promoção direta de produto.
Veja as campanhas que destacámos na galeria.
Numa celebração de sabor única, o MAR Shopping Algarve e o MAR Shopping Matosinhos preparam a mesa para uma fusão de culturas criativa e deliciosa. Como parte da campanha global “EAT” da Ingka Centres, a iniciativa “Todos à Mesa” dará às mundialmente famosas almôndegas IKEA o papel principal em dois dos mais amados pratos regionais de Portugal: a aromática “Cataplana” no Algarve e a robusta “Francesinha” em Matosinhos. De 28 de março a 12 de abril, ambos os MAR Shopping serão transformados em centros de sabor e diversão.
A Cofidis e a Magma voltam a juntar-se para lançar a nova edição da “Escola das Finanças”, o programa de educação financeira 100% online e gratuito que descomplica o mundo das finanças. A edição de 2026 arranca com um modelo mais flexível, permitindo a inscrição em sessões individuais com diferentes temas.
A comida tem um papel central nas nossas vidas e 2026 marca o início de um novo capítulo para o Continente. Sob o mote “Assim toda a gente come melhor”, a marca líder do retalho alimentar em Portugal, reforça o compromisso com aquilo que realmente importa no dia a dia dos clientes: facilitar escolhas que conduzam a uma alimentação melhor.
Iniciativa decorre no dia 15 de abril, em Penafiel, e leva 200 crianças de escolas da área metropolitana do Porto a viver uma experiência imersiva no universo da produção de leite. Cerca de 200 crianças, entre os 7 e os 13 anos, vão passar a manhã de dia 15 de abril numa exploração leiteira em Penafiel para descobrir, na prática, de onde vem o leite que consomem diariamente. A iniciativa promovida pela Bel Portugal propõe um contacto direto com as várias etapas do processo, desde a ordenha até à transformação em queijo, num contexto real de produção.
– A Água Serra da Estrela (ASE) promoveu, no passado dia 20 de março, a plantação de 1200 árvores, uma ação de voluntariado levada a cabo em Gouveia, no distrito da Guarda. Integrada nas celebrações do Dia Mundial da Árvore e com o objetivo de contribuir para a preservação do ecossistema da Serra da Estrela, esta iniciativa insere-se no projeto “Para que nunca acabe”. A ação contou com a participação de cerca de 50 voluntários, entre colaboradores, parceiros e membros da comunidade.
Na 1.ª edição do Ser Natural Traz Frutos Bootcamp, iniciativa de responsabilidade social de Pedras Sabores, foram selecionados 150 jovens em todo o País para dar o primeiro passo na descoberta da sua vocação e no acesso a mentoria de qualidade. Ao longo do programa, os participantes deram início a um percurso de crescimento pessoal e desenvolvimento, com acompanhamento próximo de mentores de referência em diferentes áreas.
Em linha com o compromisso de promover uma alimentação saudável e acessível, a Fundação Auchan abriu as candidaturas da nova edição do concurso de projetos sociais. No âmbito do Dia Mundial da Saúde, as organizações com iniciativas que visam reforçar o acesso à alimentação e estimular hábitos alimentares benéficos nas comunidades onde a Auchan está presente, podem submeter as suas candidaturas. Este ano, a Fundação disponibilizará um total de 200 mil euros para apoiar projetos que demonstrem um impacto social significativo e duradouro, procurando soluções que vão ao encontro das necessidades das populações.
Qualidade e frescura são premissas fundamentais para o Lidl e, agora, sob o mote ‘Nada bate os frescos do Lidl’, ambas são testadas pelos verdadeiros ‘especialistas’, demonstrando o quão criteriosa é a insígnia na sua oferta de frutas e legumes frescos. Maçãs estaladiças, uvas sumarentas e alfaces saborosas – através da sua oferta alargada, o Lidl garante que as populações em mais de 30 países têm acesso a alimentos saudáveis todos os dias. Mas como fazer chegar esta mensagem dos campos de cultivo aos feeds das redes sociais? Como habitualmente, com um toque de humor, através da ativação “Nada bate os frescos do Lidl”.
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