As marcas continuam a apostar em campanhas de forma consistente para manterem relevância e presença no dia a dia dos consumidores, lançando iniciativas que premiam a fidelização e incentivam o envolvimento direto do cliente.
Ao mesmo tempo, há uma tentativa clara de proximidade através de causas e de conteúdo com que as pessoas se identificam. Parcerias ambientais, ações de apoio em situações de emergência e campanhas que entram em conversas reais (humor, cultura popular, momentos em família ou com animais de companhia).
Veja as campanhas que destacámos.
A LILY’S KITCHEN, marca de alimentação natural para cães e gatos, apresentou a sua nova campanha ‘Preparado para a dança do jantar?’, um convite a celebrar um dos momentos mais felizes do dia dos animais de companhia: a hora da refeição. A campanha 360º de comunicação arrancou em televisão no dia 15 de fevereiro e contará com uma presença em diferentes plataformas, com o apoio de figuras públicas e criadores de conteúdos.
Num momento em que a principal prioridade se concentra no apoio às populações atingidas pelas tempestades, a ENTRAJUDA, em articulação com a Federação Portuguesa dos Bancos Alimentares, ativa a Rede de Emergência Solidária para congregar esforços e permitir uma resposta estruturada às necessidades reais das pessoas afetadas. A iniciativa procura dar uma resposta estruturada a uma realidade que atinge muitas pessoas que vivem situações extremamente difíceis e de grande desespero, em particular as populações mais desfavorecidas e as entidades que as apoiam.
O Aqui é Fresco lançou uma campanha especial de aniversário, onde pretende recompensar a fidelização dos clientes e reforçar a proximidade da marca, onde os clientes podem participar até dia 22 de fevereiro. No âmbito desta campanha, serão atribuídos, por sorteio, dois vales de compras por loja aderente – um no valor de 50€ e outro no valor de 30€ – aos clientes da rede que participem na iniciativa.
O Amoreiras Shopping Center começou o mês de fevereiro com a 5ª edição do #AmoreirasMondayGiveaway. Todas as segundas-feiras (dias 2, 9, 16 e 23), o Instagram é palco de ofertas, associadas a marcas de referência presentes no shopping. Quatro seguidores terão a oportunidade de ganhar produtos das lojas Leonor Henriques, GMS Store, Swarovski e Delta Coffee House Experience. Este passatempo reflete a diversidade e a qualidade da oferta comercial do Amoreiras, entre moda, tecnologia, joalharia e lifestyle.
A Bel Portugal reforça em 2026 a parceria com a WWF Portugal, juntando-se à iniciativa Re-Store Portugal, a maior iniciativa de restauro ecológico da organização em território nacional. O apoio da Bel Portugal será canalizado para uma das três áreas prioritárias já identificadas: o Parque Nacional da Peneda-Gerês, o único parque nacional de Portugal e área de elevado valor ecológico e estratégico para a proteção de florestas, água doce e biodiversidade.
A empresa ECO-ONE criou a iniciativa #HoteisUnidosPorLeiria para ajudar a todos os afetados pelas inundações que assolaram Portugal, concretamente na zona de Leiria. Atualmente, a start-up está a coordenar uma doação de mobiliário hoteleiro procedente dos estabelecimentos que se unam à iniciativa, com o objetivo de os fazer chegar às famílias afetadas e contribuir para a sua recuperação.
Sumol lançou um censo ousado que desafia os consumidores a pôr um ponto final no eterno debate sobre o plural da marca: será que em bom português se diz “sumóis” ou “sumoles”? Ou será que haverá outra alternativa inesperada. A nova campanha de Sumol, “Sumoles ou Sumóis? Eis a questão”, põe a tónica numa pergunta que se ouve frequentemente em momentos onde Sumol está presente, em conversas de esplanada, em filas de supermercado ou à mesa da refeição nos lares portugueses.
A Durex leva o amor do digital ao palco e transforma confissões em experiência de marca. Em parceria com o criador de conteúdos Dr. Love, a marca assina o patrocínio oficial das galas “Dr. Love – A Cerimónia”, em Lisboa e no Porto, ativando o território do entretenimento com uma campanha que inclui um passatempo com oferta de vinte entradas duplas ao público, até 28 de fevereiro.
A CEPSA aposta em momentos de proximidade com a comunidade e convida o público para uma tarde pensada ao ritmo do inverno: confortável, descontraída e cheia de sabor. A Grande Chocolatada CEPSA realiza-se no próximo 28 de fevereiro, entre as 14h30 e as 18h30, no Parque Multidesportivo Naide Gomes, com entrada livre (limitada à lotação do espaço).
FELIX, marca de alimentação húmida e snacks para gatos, lança em Portugal a iniciativa “Dia de Gato”, com vista a consciencializar para o crescimento de stress e de burnout no país. Assim, a marca convida os portugueses a tirar um dia para si, sem culpas nem desculpas, inspirando-se na vida despreocupada e relaxada dos gatos.
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