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As marcas estão cada vez mais dinâmicas no lançamento de campanhas, adaptando-se rapidamente às mudanças nos hábitos dos consumidores e às tendências do mercado. Ao lançar campanhas cada vez mais criativas e com propósito, as marcas procuram fortalecer a conexão emocional com os consumidores, ao mesmo tempo, procuram destacar-se num cenário repleto de diversidade de opções.
Veja na galeria as campanhas que destacámos.
A McDonald’s Portugal lança uma campanha de marca inspirada numa das séries mais icónicas da cultura pop mundial – “FRIENDS” –, reforçando a sua ligação emocional com os consumidores através de uma ativação destinada a todas as gerações que acompanharam e acompanham a série ao cruzar entretenimento, nostalgia e momentos de partilha. A iniciativa inclui uma Box limitada – a “Box FRIENDS” –, disponível por tempo limitado em todos os restaurantes McDonald’s Portugal.
A nova campanha da Worten vem mostrar que “Com o Worten Life ganhas mais em ser como és”. Protagonizada por Ricardo Araújo Pereira, a linha de comunicação para o novo programa de fidelização da marca, lançado em outubro, demonstra como o Worten Life integra naturalmente a nossa vida e os nossos hábitos de consumo, proporcionando vantagens sem qualquer esforço. Com uma narrativa focada no estilo de vida individual, a campanha vem reforçar a notoriedade do programa junto dos portugueses, mostrando que as suas vantagens, nomeadamente a acumulação de saldo em Cartão Continente, decorrem naturalmente dos nossos hábitos e rotinas.
Para celebrar o Dia Mundial da Criança, o Almada Forum volta a juntar-se à Associação Play4 Children para a 2ª Edição da RUN4 CHILDREN ALMADA FORUM, uma iniciativa solidária que tem como missão angariar fundos a favor de crianças carenciadas do concelho de Almada. O valor total das inscrições reverte integralmente para esta causa.
Super Bock 0.0 acaba de lançar a sua mais recente campanha publicitária, que explora, com humor e autenticidade, o momento em que a descontração de um convívio à hora de almoço faz esquecer, por instantes, que ainda estamos entre colegas, em pleno local de trabalho. A nova campanha centra-se no conceito “O Mesmo Espírito, Sem Álcool”, ilustrando situações em que o sabor e a experiência de partilhar uma Super Bock 0.0 transportam os protagonistas para dinâmicas que são típicas entre amigos.
O Amoreiras Shopping Center começa o mês de fevereiro com a 5ª edição do #AmoreirasMondayGiveaway. Todas as segundas-feiras (dias 2, 9, 16 e 23), o Instagram será palco de ofertas, associadas a marcas de referência presentes no shopping.
A Associação Portuguesa de Centros Comerciais (APCC) iniciou um roadshow que, ao longo dos próximos meses, vai passar por todos os conjuntos comerciais associados. O “Roteiro dos Centros APCC” arrancou com as visitas ao MAR Shopping Matosinhos e ao NorteShopping, dois dos espaços comerciais do norte do país. Esta iniciativa tem como objetivo reforçar a proximidade entre a APCC e os centros comerciais, através do contacto direto com as equipas, e dar a conhecer as melhores práticas e o forte impacto, social e económico, que estes espaços têm nas comunidades que servem.
CHOCAPIC, a marca icónica de cereais da Nestlé, comemora este ano 40 anos à mesa das famílias portuguesas. Ao longo destas quatro décadas, CHOCAPIC tem vindo a reforçar o seu compromisso com a nutrição e a reinventar-se, preservando aquilo que o torna único: o sabor irresistível do chocolate, aliado a um perfil nutricional melhorado que reflete as expectativas das famílias de hoje.
Num movimento que redefine o papel e a responsabilidade da indústria da beleza, o Grupo Boticário assume o protagonismo no debate sobre os cuidados com a pele na adolescência, com o lançamento do “Pacto Skincare Responsável”. Esta iniciativa surge como uma resposta ponderada e necessária a um fenómeno social crescente: a pressão estética precoce e o uso inadequado de cosméticos por jovens, uma tendência amplificada de forma exponencial pelas redes sociais. Mais do que uma campanha, o pacto posiciona o Grupo Boticário na vanguarda de um movimento nacional por uma beleza mais saudável, reforçando a sua liderança e compromisso com o bem-estar dos consumidores.
A CRIVIT e a antiga atleta de elite Stefanie Graf lançam uma parceria internacional sob o lema “Encontra o Teu Movimento”, que se traduz numa gama de produtos renovada, apoiada por uma campanha 360 graus e por uma presença abrangente em múltiplos canais de marketing. Através da CRIVIT, o Lidl reforça o seu compromisso com uma abordagem inclusiva. Ao oferecer produtos de alta qualidade a preços apelativos, a marca chega a todas as idades e níveis de atividade, disponibilizando tanto vestuário como equipamento técnico.
Jack Daniel’s apresenta Friends of Jack, uma iniciativa que reúne sete bartenders de Lisboa, Porto e Algarve para criarem cocktails exclusivos com o Tennessee Whiskey, convidando o público a explorar novas formas de apreciar a marca em alguns dos bares mais criativos do país. Participam António Rosário do Frágil, Eduardo Milheiro do Marlindo 19.59 e Tiago Monteiro do Curioso, no Porto; Joana Santos do Bacchanal e Paulo Gomes do Red Frog, em Lisboa; e Kevin Belhaj do Spikes e Nélson de Matos do The Argo, no Algarve. Cada um revela um lado inesperado de Jack Daniel’s, transformado segundo o seu estilo e criatividade.
Como parte do seu compromisso contínuo em promover o bem-estar, a diversão e a proximidade com todos os seus visitantes e comunidades onde se insere, o MAR Shopping Algarve e o MAR Shopping Matosinhos promovem uma nova edição de “Love Your Stuff for Longer” – Desfrute das suas coisas por mais tempo. A iniciativa decorrerá no MAR Shopping Matosinhos, entre 12 e 22 de fevereiro, e no MAR Shopping Algarve, de 13 a 17 de fevereiro. Ambos os Meeting Places vão promover um conjunto de iniciativas que têm como objetivo a valorização, a reabilitação e a customização de artigos, como peças de roupa, calçado e acessórios de moda. Esta campanha visa ainda limitar o desperdício e abraçar uma jornada rumo a um guarda-roupa mais sustentável e personalizado.
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