O ano de 2019 marca o arranque da primeira grande produção da Super Bock no mercado chinês, sob o mote da “Amizade na China”, e o lançamento de uma nova cerveja, a 1927 Crystal Wheat Beer, criada especialmente e em exclusivo para o consumidor chinês.
Esta é uma operação que o Super Bock Group está a desenvolver na China, onde a empresa tem, atualmente, uma forte parceria local, para a expansão do seu negócio que se iniciou em 2009.
De resto, a China é um dos mercados mais promissores na operação internacional do Super Bock Group e o vínculo a este país, bem como a vontade de continuar a evoluir nesta geografia, manifestam-se nas atividades que a empresa portuguesa tem vindo a desenvolver ao longo dos anos.
A importância da China para o Super Bock Group revela-se na mais recente campanha de comunicação para o mercado chinês, a primeira dedicada ao tema da “Amizade”. Sob o lema The True Taste of Friendship A Super Bock enaltece nesta publicidade as manifestações e as relações de amizade na China.
O filme publicitário (veja aqui o filme) já está a ser transmitido nos diversos canais digitais da marca na China, mas a celebração da Amizade sob a chancela da Super Bock chega também aos principais pontos de venda das províncias de Fujian e Zhejiang com a declinação da campanha para junto do consumidor. As criatividades seguem a linha de comunicação única da marca em Portugal, com o produto no centro da ação e com mensagens positivas ligadas a este valor que é a Amizade procurando estabelecer um diálogo com o consumidor.
A marca de cerveja portuguesa faz coincidir esta novidade com a apresentação do novo packaging, que surge agora com uma imagem mais contemporânea e minimalista, fazendo sobressair o produto (a cerveja) e a assinatura da Super Bock. “Sabor Autêntico” traduz a qualidade a cerveja presente em mais de 50 países.
Uma cerveja que celebra a fundação
É também na China que o Super Bock Group lança uma nova marca de cerveja cuja designação celebra o ano de fundação da Super Bock, 1927.
A 1927 Crystal Wheat Beer é uma nova variedade de cerveja, criada pelo Mestre cervejeiro do Super Bock Group, Miguel Cancela, que foi buscar inspiração às suas visitas à China, à riqueza da gastronomia local e à autenticidade dos momentos de convívio aí descobertos. De cor brilhante cristalina, destaca-se por uma combinação de maltes de trigo e cevada para garantir a suavidade da cerveja. O adicionar de um lúpulo especial (lúpulo citra) confere-lhe um caracter surpreendente, através do seu aroma frutado.
Esta cerveja é produzida com recurso a uma técnica inovadora chamada dry hopping, o que faz com que contacte novamente com o lúpulo na fase final da sua produção e, por isso, apresenta um aroma mais intenso e refrescante, mas não o amargor, aumentando, dessa forma, a experiência sensorial.
Servida em garrafa de 208 ml, a 1927 Crystal Wheat Beer assenta num conceito contemporâneo, que promove o convívio e a descoberta, bem como a celebração dos melhores momentos da vida.
